ליימן שליסל קיבלה פטור: תוכל להמשיך לסדר מוצרים ליד הקופות

מי יקבע איפה בדיוק יונחו הממתקים והמוצרים שמחכים ללקוחות ליד הקופה? במקרה של ליימן שליסל, לפחות בשנה הקרובה, החברה עצמה תוכל להמשיך להיות מעורבת בסידורם. הממונה על התחרות, מיכל כהן, החליטה להעניק לחברה פטור זמני מהאיסור המוטל על ספקים גדולים לעסוק בסידור המוצרים שלהם בחנויות של קמעונאים גדולים.

ההקלה אינה גורפת. היא תחול רק על מוצרי ליימן שליסל המוצבים באזור קו הקופות, ולא על כלל מוצריה ברחבי החנות. הפטור יהיה בתוקף עד 12 באוגוסט 2027, וכפוף לתנאים שנקבעו בכללי התחרות בענף המזון. ההחלטה נחתמה ב-17 באוגוסט 2026.

למה בכלל אסור לספק לסדר את המדף

חוק קידום התחרות בענף המזון נועד, בין היתר, לצמצם את יכולתם של ספקים גדולים להשפיע על האופן שבו מוצגים מוצרים בחנויות. הרעיון פשוט: המקום על המדף הוא נכס יקר. מוצר שמוצב במקום בולט יותר, בגובה העיניים או סמוך לקופה, עשוי לקבל יתרון משמעותי מול מוצר מתחרה.

ברשות התחרות מסבירים כי מעורבות של ספק גדול בסידור מדפים עלולה לחזק את כוחו מול המתחרים. ספק שמסדר בעצמו את המוצרים עשוי, לפחות מבחינה תחרותית, להשפיע על הנראות של מוצריו ושל מוצרים מתחרים, ובכך להקשות על מתחרים להגיע לצרכן. משום כך החוק מטיל מגבלות הן על הספקים והן על הקמעונאים הגדולים.

אלא שבמקרה של ליימן שליסל מצאה הרשות נסיבות חריגות. בבדיקה שנערכה עלה כי החברה פועלת במגוון רחב של קטגוריות ותתי-קטגוריות, ובמרבית השווקים הרלוונטיים נתחי השוק שלה אינם גבוהים. במקביל, דווקא בתחום המוצרים המוצבים בקו הקופות היא מתחרה בחברות הקשורות ליצרנים בינלאומיים חזקים ובמותגים בעלי נתחי שוק משמעותיים בישראל.

המתחרות אינן כפופות לאותה מגבלה

כאן נמצא הנימוק המרכזי להקלה: חלק מאותן חברות מתחרות אינן מוגדרות לפי החוק "ספקים גדולים", בגלל היקף המכירות הכולל שלהן בישראל. כתוצאה מכך הן אינן כפופות למגבלות החלות על ספק גדול בכל הנוגע לסידור מוצרים על מדפי הקמעונאים.

ברשות סברו כי השילוב הזה יוצר מצב ייחודי - ליימן שליסל כפופה למגבלה, בעוד שחלק ממתחרותיה החזקות באזור הקופות אינן כפופות לה. לכך מצטרף הפיזור הרחב של מותגי החברה בין קטגוריות שונות. לכן הוחלט לאפשר לה תקופת הסתגלות נוספת, אך לא לפתוח את הפטור לכל החנות.

המשמעות המעשית לצרכן אינה שינוי במחיר שנקבע בהחלטה, אלא שינוי בכללי המשחק סביב המקום שבו יפגוש את המוצר. בשנה הקרובה תוכל ליימן שליסל להמשיך להיות מעורבת בסידור מוצריה באזור הקופות אצל קמעונאים גדולים - אחד המקומות הבולטים והתחרותיים ביותר בחנות - בעוד שביתר אזורי החנות ימשיכו לחול עליה המגבלות הרגילות.