טיקטוק נערכת לבחירות בישראל: איסור על קידום פוליטי ממומן

טיקטוק מפרסמת (29.7.26) שורה של כללים והגבלות שיחולו לקראת הבחירות לכנסת ה-26, שייערכו ב-27 באוקטובר. החברה הודיעה כי תמשיך לאסור פרסום פוליטי ממומן, תפעיל צוות משימה ייעודי ותקים בישומון מרכז בחירות המבוסס על מידע רשמי של ועדת הבחירות המרכזית.

חשבונות של ממשלות, פוליטיקאים ומפלגות לא יורשו להשתמש בכלי הפרסום או ההכנסה של טיקטוק. האיסור יחול גם על תשלום ליוצרי תוכן תמורת קידום פוליטיקאים או מפלגות. חריגה תתאפשר לגופים רשמיים המפקחים על הבחירות, ובהם ועדת הבחירות המרכזית, שיוכלו לפרסם מידע חיוני על הליך ההצבעה ומיקום הקלפיות.

מרכז הבחירות שיוקם בישומון יציג מידע על מועד ההצבעה, אופן ההצבעה ופרטים שימושיים נוספים, לצד עצות לזיהוי מידע כוזב. משתמשים שיחפשו תכנים הקשורים לבחירות או יצפו בהם יופנו למרכז.

צוות משימה נגד השפעה סמויה

טיקטוק הקימה צוות משימה מקומי הכולל מומחים למדיניות הפלטפורמה, אבטחת מידע, התנהגות מטעה, מידע כוזב וטוהר הבחירות. הצוות יפעל בשיתוף גופים לבדיקת עובדות ועם ועדת הבחירות המרכזית. בישראל נעזרת החברה בסוכנות הידיעות רויטרס לבדיקת נכונותם של תכנים.

החברה הודיעה כי תאסור ניסיונות להפעיל רשתות השפעה סמויות, להתחזות לפוליטיקאים ולכלי תקשורת או להגדיל באופן מלאכותי את החשיפה לתוכן באמצעות מעורבות מזויפת. לטענתה, במחצית הראשונה של 2026 היא הסירה ברחבי העולם יותר מ-40 מבצעי השפעה סמויים.

תוכן שלא ניתן לאמת בזמן אמת, דוגמת טענה המופצת במהלך ספירת הקולות, עשוי להיות מסומן כבלתי מאומת, להיפסל מהמלצה בעמוד התכנים האישי או להופיע לצד אזהרה לפני שיתופו. תכנים המכילים מידע כוזב על מועד ההצבעה או אופן ההצבעה יוסרו.

הגבלות על תכנים מלאכותיים

יוצרים יידרשו לסמן תוכן מציאותי שנוצר באמצעות בינה מלאכותית. החברה מסרה כי היא משתמשת גם בתגי אימות ובסימני מים בלתי נראים, שנועדו לאפשר את זיהוי התוכן גם לאחר שהורד או נערך בפלטפורמות אחרות.

סימון התוכן לא יכשיר אותו לפרסום אם הוא מפר את כללי החברה. טיקטוק תסיר תכנים מלאכותיים העלולים להטעות בוחרים וכן חשבונות המתחזים לפוליטיקאים או לכלי תקשורת.

במהלך הרבעון הראשון של 2026 הסירה טיקטוק בישראל 551,341 סרטונים. מנתוני החברה עולה כי 3% מהם הוסרו בשל הפרת כללי היושרה והאותנטיות, לרבות הפצת מידע שגוי ופגיעה בטוהר הבחירות. החברה מסרה כי 99.1% מהתכנים בקבוצה זו הוסרו בטרם התקבל עליהם דיווח ממשתמשים.