מהיום: סרטוני תעמולה מזויפים יחויבו בסימון לכל אורך ההקרנה

תעמולת בחירות שנוצרה או נערכה באופן מהותי באמצעים דיגיטליים מתקדמים, לרבות באמצעות בינה מלאכותית, תחויב מהיום (26.7.26) בהודעת גילוי ברורה ובולטת - כך קובעים כללים חדשים שקבע יו"ר ועדת הבחירות המרכזית לכנסת ה-26, השופט נעם סולברג.

החובה אינה חלה באופן גורף על כל שימוש בבינה מלאכותית או על כל עריכה דיגיטלית. היא נוגעת לתעמולת בחירות הכוללת דמות, מקום, אירוע, מסמך או חפץ העשויים להיראות כאילו תועדו במקור, אף שבפועל לא תועדו כך. בחוק מוגדר תוכן כזה כ"נחזות עמוקה". ההסדר נקבע כהוראת שעה, שתעמוד בתוקף עד שנה לאחר הבחירות לכנסת ה-26.

כך ייראה הסימון

המפרסם יוכל למלא את חובת הגילוי באמצעות הודעה כתובה המציינת כי התוכן נוצר באמצעי דיגיטלי ולא תועד במקור, או כי נערך דיגיטלית תוך שינוי מהותי. אפשרות נוספת היא שימוש בסמליל ייעודי שקבעה ועדת הבחירות, למעט בתוכן קולי בלבד.

בתמונה או בתוכן מודפס תופיע ההודעה על-רקע חלק, במקום בולט ובניגודיות גבוהה, בגופן קריא ובשפת התוכן. גובה הסימון יהיה לפחות 5% מגובה התוכן. בסרטון יוצג הסימון במשך כל זמן ההקרנה. בתוכן קולי בלבד תושמע הודעת הגילוי בתחילת התוכן ובסופו, בעוצמה ובבהירות שאינן שונות מהותית משאר ההקלטה.

האחריות מוטלת על המפרסם

פרסום תעמולה מסוג זה ללא גילוי העומד בדרישות עלול להיחשב הפרה של חוק הבחירות. ועדת הבחירות הנחתה את המפלגות, הסיעות ובעלי התפקידים להביא את הכללים לידיעת הדוברים, צוותי הדיגיטל והספקים החיצוניים ולהיערך ליישומם.

הכללים חלים על תוכן תעמולת בחירות שפורסם לראשונה החל ב-26 ביולי 2026. לדברי הוועדה, מטרתם היא לצמצם ניסיונות להשפיע באופן פסול על הבוחרים, להגן על טוהר הבחירות ולשמור על אמון הציבור בתקופה שבה ניתן ליצור במהירות תיעוד חזותי וקולי משכנע שאינו משקף בהכרח אירוע שהתרחש במציאות.