אחרי 30 שנה: אגד מחליפה את הסמליל על האוטובוסים

חצי שנה לאחר שחשפה את המיתוג החדש של הקבוצה, אגד מתחילה ליישם אותו על הנכס המזוהה ביותר שלה - צי האוטובוסים. לראשונה זה כ-30 שנה יוחלף הסמליל המופיע על האוטובוסים, במהלך שיתבצע בהדרגה בשנים הקרובות.

האוטובוסים הראשונים הנושאים את הסמליל החדש כבר החלו לעלות לכבישים. באגד מעריכים כי עד פברואר 2027 ימותגו מחדש כ-450 אוטובוסים, ובהמשך יורחב המהלך לכלל צי הרכב.

שומרים על הירוק, מעדכנים את הסמל

במרכז הסמליל החדש ניצבת האות א', המלווה את אגד במשך עשרות שנים, אך היא עוצבה מחדש כשני חצים המסמלים תנועה והתקדמות. החברה בחרה לשמור על הצבע הירוק, המזוהה עימה במשך שנים, ולהעניק לו פרשנות חדשה כחלק מהשפה המותגית.

לצד החלפת הסמליל על האוטובוסים, צפויים להשתנות בקרוב גם מדי הנהגים כחלק ממהלך המיתוג הכולל. השפה החזותית החדשה תיושם בהדרגה גם בנקודות המפגש עם הנוסעים וביתר פעילויות קבוצת אגד.

צילום: קרן לייזרוביץ [צילום: רונן טופלברג]

המעבר יימשך שנים

באגד מעריכים כי החלפת הסמליל בכל צי האוטובוסים תימשך עוד כמה שנים. עם זאת, בתוך שלוש עד ארבע שנים צפוי הסמליל הישן להיעלם מרוב האוטובוסים, אף שהשלמת החלפתו בכל כלי הרכב תארך זמן רב יותר.

קרן לייזרוביץ, סמנכ"ל השיווק, הלקוחות והתקשורת של קבוצת אגד, אמרה: "זהו הרגע שבו המיתוג יורד מהמצגות ועולה על הכביש. דור שלם של ישראלים גדל על הסמליל הנוכחי, ומהיום הציבור יפגוש לראשונה את הסמל החדש על האוטובוסים עצמם, בפעם הראשונה מזה 30 שנה. האוטובוס הירוק של אגד הוא חלק מהנוף הישראלי ומהזיכרון של כולנו, ולכן לא החלפנו את הירוק, אלא הפכנו אותו לסיפור. הירוק שלנו הוא האור שמסמן שאפשר להתקדם, וזו המחויבות שלנו לנוסעים: שכל נסיעה תהיה פשוטה, נעימה וזורמת יותר".

את המיתוג פיתחה חברת Eureka מקבוצת גיתם BBDO, לאחר תהליך שנמשך כשנה וכלל גיבוש אסטרטגיית מותג ושפה חזותית חדשה עבור קבוצת אגד.