בדרך למסך: ערוץ 16 מבקש לאתגר את השוק

ערוץ 16

• בעל השליטה - איציק (יצחק) חדד
• צוות ההקמה - רם לנדס ואיתי וולמן
• מיקום האולפנים - אתר הטלוויזיה החינוכית לשעבר
• תחומי שידור מתוכננים - חדשות, אקטואליה, תרבות, בידור, מקור ותיעוד
• המבחן המרכזי - בידול מקצועי בשוק צפוף ותחרותי

ערוץ 16 נערך לעלות לאוויר בשבועות הקרובים, ומבקש להציב שחקן חדש בשוק הטלוויזיה בארץ. הערוץ מציג את עצמו כגוף שידור המבקש לשלב בין חדשות, אקטואליה, תרבות, בידור ויצירה מקורית, תוך ניסיון לבנות מסך רחב יותר מזה של ערוץ חדשות בלבד. פרסומים קודמים בענף התקשורת קשרו את המהלך לרם לנדס ולאיתי וולמן, וכן למאמץ לקבל את אפיק 16 בשלט.

לפי גורמי ההקמה, ערוץ 16 מבקש לפעול כ"מדורת שבט" עכשווית: ערוץ שמחזיר למסך חוויה משותפת, אך עושה זאת בשפה טלוויזיונית עדכנית, עם דגש על קצב שידור מודרני, נראות מוקפדת ותוכן ישראלי מקורי. מאחורי ההצהרה הזו עומדת שאיפה מוצהרת להחזיר למסך תחושה של חיבור בין קהלים, קולות וסיפורים, בלי לוותר על תחרות ישירה מול הערוצים הקיימים.

האנשים שמאחורי הערוץ

בעל השליטה בערוץ הוא איציק (יצחק) חדד, בעלי חברת יחוד חברה לבניין, המחזיקה בקבוצת יחד הבונים. חדד משמש גם יו"ר ארגון הקבלנים של אשדוד והשפלה וחבר בנשיאות התאחדות הקבלנים בוני הארץ. כניסתו לתחום השידורים מציבה מאחורי הערוץ גב עסקי, אך מבחנה של היוזמה יהיה בעיקר מקצועי: האם תצליח לייצר גוף שידור עצמאי, אמין ומזוהה מספיק כדי למשוך צופים בשוק צפוף במיוחד.

בצוות ההקמה מעורב רם לנדס, מן הדמויות הוותיקות בתעשיית הטלוויזיה בישראל. לנדס היה חלק מצוות ההקמה של חדשות ערוץ 2, הקים וניהל את חדשות ערוץ 10, וישב בראש ועדה שגיבשה את חזון תאגיד השידור הציבורי. ניסיון זה מעניק לערוץ החדש עוגן מקצועי משמעותי, בעיקר בתחום החדשות, האולפן והפקת תוכן ישראלי.

לצדו פועל איתי וולמן, שמונה למנכ"ל ההקמה של הערוץ. וולמן החל את דרכו בתקופת שידורי הניסיון של ערוץ 2, עסק בהפקות טלוויזיה, פרסומות וניהול מיזמי תקשורת ומרחבים מקוונים, ובהמשך שימש מנכ"ל ערוץ 14. בתפקידו בערוץ 14 הוביל את הקמת האולפנים במודיעין ואת הרחבת מערך החדשות והפעילות המקוונת. שילובו בצוות ההקמה צפוי להשפיע על האופי התפעולי של הערוץ החדש ועל יכולתו להיבנות במהירות.

חזרה לאולפני החינוכית

אחד הפרטים הסמליים במהלך הוא מיקום האולפנים. הערוץ החדש פועל מאתר שבו שידרה בעבר הטלוויזיה החינוכית, מקום המזוהה עם ראשית הטלוויזיה בישראל ועם דורות של צופים. הבחירה במקום הזה אינה רק עניין טכני: היא מאפשרת לערוץ החדש להציג עצמו כחוליה נוספת בשרשרת של שידור ישראלי, אך הפעם בשוק תחרותי בהרבה, שבו הצופה אינו מחכה לערוץ - אלא בוחר אותו בכל רגע מחדש.

לפי התכנון, לוח השידורים של ערוץ 16 יכלול מהדורות חדשות יומיות, תוכניות אולפן, אקטואליה, תרבות, בידור, תוכניות מציאות, יצירה מקורית ותוכן תיעודי. גורמי הערוץ מצהירים כי מערך החדשות יהיה מחויב להפרדה ברורה בין מידע חדשותי לבין דעות אישיות, וכי השאיפה היא להציע חדשות מקצועיות ומאוזנות ללא הובלה של עמדות פרטיות.

התחרות האמיתית עוד לפני השידור הראשון

האתגר של ערוץ 16 לא יהיה רק לעלות לאוויר, אלא להצליח להתבלט בשוק שבו ערוצים קיימים כבר מחזיקים בהרגלי צפייה, מערכות חדשות, מגישים מוכרים ומותגים מבוססים. בעולם שבו חלק גדול מן הצפייה עבר לטלפונים, למחשבים ולשירותי צפייה מקוונים, ערוץ חדש אינו יכול להסתפק בשידור רציף בלבד. הוא חייב לבנות נוכחות רחבה גם ברשת, בקטעי וידאו קצרים, בצפייה חוזרת ובתכנים שנעים במהירות בין המסך הגדול למסך הקטן.

במובן זה, ערוץ 16 מציב לעצמו יעד כפול: מצד אחד, להחזיר למסך תחושה של שידור מרכזי ומשותף; מצד אחר, לפעול בעולם שבו כל צופה בונה לעצמו לוח שידורים אישי. אם הערוץ יצליח לחבר בין שתי המגמות האלה, הוא עשוי להפוך לשחקן משמעותי. אם יישאר ברמת הצהרת כוונות בלבד, הוא עלול להיבלע בתוך שוק רווי, רעשני ותובעני.