פעילות א. ברפמן נרכשה וממשיכה לפעול תחת גב עסקי חדש

המהלך כולל הזרמת הון חוזר, הרחבת מגוון המוצרים וחיזוק הפעילות מול אדריכלים ומעצבים; בחברה מדגישים כי המותגים, מערך השירות ואנשי המקצוע נשארו חלק מהפעילות

לאחר תקופה מאתגרת, פעילותה של א. ברפמן, מהחברות הוותיקות בישראל בתחום הקמינים, תנורי הארובה ויחידות הבישול המשולבות, ממשיכה לפעול תחת בעלות חדשה ובמסגרת מהלך שמבקש לחזק את היציבות העסקית, להרחיב את סל המוצרים ולבסס את המשך הצמיחה של החברה.

הפעילות נרכשה על-ידי "בבלס הולדינג", חברת אחזקות המחזיקה במספר חברות מתחומי מוצרי הצריכה והפיננסים, ובין היתר גם בחברה בורסאית. לדברי החברה, המהלך כלל הזרמת הון חוזר שנועדה לתמוך בפעילות השוטפת ולפתוח שלב חדש של התרחבות עסקית, לצד חיזוק מנגנוני הניהול וקידום מהלכים מסחריים נוספים.

צילום: [צילום: א. ברפמן]

בבבלס הולדינג מסבירים כי ההחלטה להיכנס לעסקה נשענה על הערכה למוניטין שצברה א. ברפמן לאורך עשרות שנים. מבחינתם, מדובר בעסק ותיק ומוביל בתחומו, עם בסיס מקצועי חזק, שם מוכר בשוק ונוכחות משמעותית בקרב לקוחות פרטיים, אנשי מקצוע ושותפים מסחריים. הרכישה, כך לפי החברה, משתלבת באסטרטגיה העסקית שלה לחזק פעילויות בעלות תשתית מוכחת ופוטנציאל צמיחה.

בחברה מדגישים כי כלל תחומי הפעילות ממשיכים לפעול באופן מלא, ואף מתרחבים. לצד שימור הקטגוריות המרכזיות שבהן פעלה א. ברפמן עד היום, מקודמים כעת גם מהלכים להרחבת מגוון המוצרים והמותגים, וכן כניסה לתחומים משיקים. בין היתר מציינים בחברה חיזוק של תחום ההתאמה האישית של קמינים, כולל פתרונות

Costume Made, וכן הרחבה של תחום המטבחים עם דגש על מגוון גדול יותר של מוצרים ומותגים, ובפרט חיזוק תחום מטבחי החוץ.

אחת הנקודות המשמעותיות מבחינת החברה היא ששיתופי הפעולה עם המותגים הבינלאומיים שאותם ייבאה לאורך השנים נשמרו. לדברי הנהלת החברה, לא רק שהשלד המקצועי הזה נותר על-כנו, אלא שבחלק מהמקרים הקשרים אף התחזקו, במקביל לפתיחת דלת למותגים חדשים ולתחומי פעילות נוספים. עבור חברה שפועלת בשוק הנשען במידה רבה על אמון, איכות וידע מקצועי, מדובר באיתות חשוב כלפי השוק.

גם התשתית הפיזית של הפעילות נשמרת ומתרחבת. לא. ברפמן אולם תצוגה ראשי בתל אביב, שנמצא בימים אלה לקראת שדרוג מקיף, לצד אולם תצוגה נוסף בצ'ק פוסט חיפה. בחברה מציינים כי קיימת גם כוונה להתרחב לאתרי תצוגה נוספים. במקביל, פועל מחסן לוגיסטי בכוכב יאיר-טירה, המעניק שירות לסוחרים, מתקינים ולקוחות קצה.

המהלך הנוכחי אינו מתמקד רק במוצרים, אלא גם בניסיון לחזק את מעטפת השירות שסביבם. בחברה מגדירים את החזון קדימה כחזון שמעמיד את השירות במרכז: לא רק מכירת מוצר, אלא ליווי שלם מרגע החשיבה על הרכישה, דרך בחירת הפתרון המתאים ועד שלב ההתקנה בבית הלקוח. לפי החברה, זהו מודל הפעילות שהיא מבקשת להעמיק מול לקוחות פרטיים, אדריכלים, מתקינים וסוחרים.

בהקשר זה, בחברה מדגישים כי רמת השירות, האחריות והאספקה היו לאורך השנים חלק מהותי מהמוניטין של א. ברפמן, וכי גם תחת הבעלות החדשה אלה יישארו בליבת הפעילות. לדבריהם, מדובר במרכיב מרכזי ב-דנ"א של החברה, כזה שלא רק נשמר אלא אמור לקבל חיזוק נוסף בעזרת המשאבים והיכולות של חברת האחזקות.

מרכיב נוסף באסטרטגיית ההתרחבות הוא חיזוק הקשר עם קהילת האדריכלים והמעצבים. החברה החלה לאחרונה בפעילות משמעותית מול אדריכלים ומעצבי פנים, ובמסגרת זו שכרה את שירותיה של מיכל נוף, הנחשבת לאחת הדמויות המובילות בישראל בתחום קשרי האדריכלים. לצד זאת, החברה עורכת אירועים ייעודיים לאנשי מקצוע, וכן מתכננת נוכחות בולטת בתערוכת העיצוב במילאנו, בין היתר בשיתוף עם חברת STEEL.

לדברי החברה, אחת מנקודות החוזק שנשמרו גם במהלך השינוי בבעלות היא ההמשכיות האנושית והמקצועית. האנשים שמזוהים עם המותג ועם הידע שנצבר בו לאורך השנים נותרו חלק מהפעילות, והחיבור בינם לבין הגב הניהולי והפיננסי החדש הוא זה שאמור לאפשר לחברה לשמור על מה שבנתה לאורך ארבעה עשורים, ובמקביל להתחדש ולהתרחב.

המסר שבא. ברפמן מבקשים להעביר כיום לשוק הוא כפול. מצד אחד, חברה ותיקה עם ניסיון מקצועי, מוניטין, שירות ומגוון מוצרים איכותיים; מצד שני, חברה שנמצאת במהלך של התחדשות, חיזוק והרחבת פעילות. אם בעבר עיקר הכוח של ברפמן נשען על הידע המקצועי והשם שבנתה לאורך השנים, כעת היא מבקשת לצרף לכך גם תשתית עסקית רחבה יותר, שתאפשר לה להמשיך ולהוביל את התחום גם בשנים הבאות.