בחצי המחיר: סדרת עוגיות מזרחיות של אחוה

חברת אחוה, הידועה בעיקר בזכות הטחינה והחלוה שלה, פורצת כעת לתחום חדש - העוגיות המלוחות. החברה משיקה סדרה מזרחית חדשה בשלושה טעמים: קלאסי, שום־בצל וזעתר, במטרה לערער על ההגמוניה של עבאדי, השולטת בכ־85% משוק העוגיות המזרחיות בארץ.

העוגיות של אחוה אפויות בתנור, אינן מטוגנות ואינן מכילות חומרים משמרים. לטענת החברה, המרקם פריך מבחוץ ופריך מבפנים, עם טעם המזכיר אפייה ביתית. העיצוב והמתכון נבנו בסגנון מזרחי ייחודי, והמחיר לצרכן - בין 10 ל־13 שקלים - מהווה הפחתה של עשרות אחוזים לעומת המתחרים, שמוכרים אריזת 400 גרם בטווח 21-18 שקלים.

צילום: [צילום: יעל האן]

ההשקה לוותה בעימות משפטי: חברת עבאדי הגישה תביעה בטענה להעתקת עיצובי האריזה ולפגיעה מסחרית. בית המשפט המחוזי קבע כי אחוה רשאית להמשיך לשווק את מוצריה, כפוף להגדלת סמליל החברה ושינוי גוון קל באחת האריזות. בתוך חודש בלבד השיגה אחוה נתח שוק של 12% – הישג מרשים בשוק רווי שמרנות.

לדברי יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות באחוה: "כמפעל פרו־צרכני אנו מביאים בשורה אמיתית לצרכן. התחרות תיטיב עם הציבור, ואנו נמשיך להציע מוצרים איכותיים במחירים נגישים". לדבריו, החברה כבר מפתחת טעמים וגדלים נוספים שייצאו לשוק בקרוב.

העוגיות משווקות ככשרות פרווה של הרבנות ובהשגחת בד"ץ העדה החרדית ירושלים, ומוצעות בכל רשתות השיווק, חנויות הנוחות והמכולות.