איך מחליטים איזו קולה לשתות?

מה יותר טעים? קוקה-קולה או פפסי-קולה? השאלה היא כנראה לא מה יותר טעים אלא מה יותר מוכר. הגרדיאן מדווח, כי מדענים בטקסס ביצעו ניסוי, בו עשו שימוש בטכנולוגיה של סריקת מוח ומצאו, כי כשמדובר במשקאות תוססים כהים, הקשר למותג חשוב באותה מידה כמו הטעם.

הניסוי נעשה לפני כשנה במכללת ביילור לרפואה ביוסטון. המתנדבים נבדקו בעזרת fMRI אשר מאפשרת לזהות פעילות בחלקים שונים במוח (functional magnetic resonance imaging), כשהם שותים קולה או פפסי, ועיניהם מכוסות, ומדווחים - מה העדפתם.

התוצאות, אשר פורסמו במגזין המדעי New Scientist, הראו כי חלקים שונים במוח "מוארים", בהתאם לסוג הקולה ששותים.

הצוות מצא, כי המוח הגיב בצורה שונה כשהמתנדבים לא ידעו איזה סוג של קולה הם שותים, וכאשר ידעו באיזה מותג מדובר. כששתו קוקה-קולה - המוח הגיב באופן פעיל יותר. למעשה, החלק במוח אשר קשור לתהליך החשיבה, נכנס לשימוש כשהמתנדבים ידעו מה הם שותים.

לשאלה מה טעים יותר - טרם נתקבלה תשובה מדעית...