יוניליוור ישראל, המייצרת ומשווקת מוצרים בתחום המזון והטיפוח האישי והביתי, הודיעה במסיבת עיתונאים שערכה הבוקר (ב', 26.7.04) על השקת זהות תאגידית חדשה - Vitality (חיוניות), במסגרתה תשקיע כ-20 מיליון ש"ח בהטמעת ערכי ה-Vitality בישראל.
גיבוש הזהות התאגידית החדשה מתבסס על מחקר מגמות צרכנים עולמי, שביצעה יוניליוור ובו נכללו, בין היתר, אלפי ראיונות וכ-600 קבוצות מיקוד ברחבי העולם. המחקר זיהה שש שאיפות אוניברסליות לחיים: להרגיש טוב מדי יום, להשיג יותר, להראות טוב יותר, להיות בריא, להאריך ימים ולהעניק לילדים התחלה טובה.
רון גוטמן, יו"ר יוניליוור ישראל, מסר: יוניליוור שמה לעצמה למטרה להוסיף לצרכנים חיוניות לחיים, מתוך הכרה שהצרכן המודרני מצפה ממוצרי המזון והטיפוח שבהם הוא משתמש לא רק לספק את צרכיו היומיומיים, אלא גם לאפשר לו להראות טוב, להרגיש טוב ולמצות את המירב מהחיים - הזהות החדשה תעמוד במרכז האסטרטגיה של "יוניליוור 2010", שתוכרז בספטמבר 2004.
לדבריו, יוניליוור מסיימת מהלך של התמקדות ב-400 מותגים מובילים תוך הבלטת ערכי החיוניות במותגים אלה. משימת החיוניות תוביל את כל פעילויות החברה, החל מפיתוח מוצרים בריאים, איכותיים ומהנים, דרך מיקוד משאבים במחקר ופיתוח, שינוי התרבות העסקית והארגונית, וכלה בהעצמת הפעולות למען הקהילה ואיכות הסביבה.
יחד עם זאת, הודיעה יוניליוור על החלטתה לשנות את לוגו התאגיד ולעדכנו. הלוגו החדשני, עוצב על-ידי חברת וולף אולינס ומשלב בתוך האות U, המזוהה עם יוניליוור, סמלים וערכים הבאים מעולמות התוכן של הסביבה בה אנו חיים, מוצרי החברה, ועולם החושים האנושי.
מהחברה נמסר, כי לכל אחד מהערכים הוצמדה הגדרה הקושרת בינו ובין ערכי החיוניות - "השמש - המשאב הטבעי הראשוני שלנו, התחלת החיים. מסמלת את החיוניות באופן מיטבי. מזכירה את מקורות יוניליוור ומייצגת חלק גדול ממותגי החברה וכו'.
גוטמן מסר, כי יוניליוור החליטה ליצור הכרות חזקה יותר של הצרכן עם חברת האם הידועה כיום רק באמצעות מותגיה. יוניליוור גאה בסטנדרטים הגבוהים שהציבה לעצמה בנושאי איכות ודאגה לבטיחות ובריאות צרכניה ועובדיה, הקוד האתי לפיו היא פועלת, והשקעותיה הגדולות בקהילה ובאיכות הסביבה.
יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור ישראל, מסר: "הטמעת ערכי החיוניות במותגים המשווקים בישראל תעמוד במרכז הפעילות השיווקית בשנים הקרובות. תמהיל המוצרים של קנור צפוי לעבור מהפך בקרוב תוך התמקדות במוצרים מופחתי נתרן וחומרי טעם לצד הוספת ויטמינים וסידן.
בהתייחסו למותג 'ליפטון' אמר, כי בקרוב יושקו בישראל סדרות חדשות של תה 'ליפטון' המבוססות על חליטות תה בטעמים הנחשבים כיום בעולם כ"משפרים מצב רוח", ספקי אנרגיה, איזון רוגע ועיכול סדיר.
עוד הוסיף ליפמן, כי בכוונת יוניליוור ישראל לפתח פעילות ממוקדת, תחת המותג תלמה, המיועדת לבני הגיל השלישי 55+. לדבריו, פלח הלקוחות הזה מאופיין בצרכים ייחודיים. חברות המזון והטיפוח הזניחו את התחום הזה עד היום ויוניליוור מתכוונת להשיק בקרוב מוצרים המותאמים לצרכנים אלה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה