מותו של המעצב ג'ורג'ו ארמני מצית מרוץ לשליטה בבית האופנה המצליח

המעצב האיטלקי ג'ורג'ו ארמני, שנפטר (04.09.25) בגיל 91, הותיר בצוואתו הוראות מפורטות לעתיד בית האופנה שבנה במשך חמישה עשורים. על-פי המאמר שפורסם ב-Reuters (12.09.25), יורשיו מחויבים למכור בהדרגה נתח מהחברה - תחילה 15% בתוך 18 חודשים - או לשקול הנפקה בבורסה, בעיקר במילאנו.

בצוואה נכתב כי חברות הענק לוריאל, LVMH ו-EssilorLuxottica נחשבות ל"רוכשות מועדפות". השלב השני בהליך יכלול מכירת עד 54.9% נוספים בתוך 3-5 שנים מפטירתו, כאשר חלופה אפשרית היא הנפקה. המסמך הגדיר מנגנון זה כבלתי ניתן לשינוי, במטרה לשמור על יציבות ולשמר את מורשת המותג.

הוראות שליטה ומבנה הקרן

Fondazione Giorgio Armani, שהוקמה ב-2016, תחזיק תמיד ב-30% מזכויות ההצבעה ולא תרד מתחת לרף זה. ליאו דל-אורקו, מנהלו האישי ושותפו הקרוב של ארמני, יקבל 40% מזכויות ההצבעה וימונה ליו"ר הקרן. יחד יחזיקו השניים ב-70% מכוח ההצבעה - שילוב המבטיח שליטה בהליכי קבלת ההחלטות.

הצוואה העניקה לקרן זכות וטו על החלטות אסטרטגיות, והגדירה את תפקידה כגורם משמר ערכים, מורשת וזהות איטלקית ייחודית. מטרת המנגנון: למנוע שינוי דרמטי באופי המותג, גם אם יירכש בידי תאגיד בינלאומי.

צילום: כוכבי הקולנוע האמריקאים ריצ'רד גיר, מימין; לורן האטון, במרכז; שניהם לבושים בבגדי ארמני כשכיכבו בסרט "אמריקן ג'יגולו", מצטרפים למעצב האופנה ג'ורג'ו ארמני, משמאל [צילום: AP/ריצ'רד לואיס]

נכסים אישיים וחלוקתם

לצד מנגנוני השליטה התאגידיים, הצוואה כוללת חלוקת נכסים פרטיים. דל-אורקו יירש וילות, רכבי אספנות וזכויות שימוש ארוכות-טווח בנכסים מרכזיים. בני משפחתו של ארמני יקבלו חברות נדל"ן ודירות יוקרה בניו-יורק ובפריז, כמו גם פריטים יקרי ערך ובהם דיוקן של אנדי וורהול.

בנוסף, ארמני החזיק מניות ב-EssilorLuxottica בשווי מוערך של כ-2.5 מיליארד אירו. מניות אלה יתחלקו בין בני משפחה ומנהלים בכירים - נכס אסטרטגי החורג מעבר לבית האופנה עצמו.

משמעות אסטרטגית לתעשיה

בית האופנה, שמוערך בשווי של 5-12 מיליארד אירו (5.9-14 מיליארד דולר), הציג הכנסות של כ-2.3 מיליארד אירו ב-2024, אך רווחיות תפעולית נמוכה. הוראות הצוואה פותחות פתח למאבק בין תאגידי יוקרה אירופיים - בעוד הקרן שומרת על כוח הכרעה מהותי.

הצעד מסמן תפנית מפתיעה: המעצב, שדגל במשך שנים בשמירה קנאית על עצמאות החברה, בחר לאפשר מכירה או הנפקה. בכך הודה במציאות הכלכלית הגלובלית שבה נדרש הון ותמיכה תאגידית לשימור מעמד המותג בעידן של תחרות עזה.