כיצד סרטוני Sorority Rush בטיקטוק הפכו לריאליטי עולמי

תופעת “RushTok” - סרטוני טיקטוק המתעדים את הליך הגיוס לסורוריטיז (Sororities) באוניברסיטאות בדרום ארצות הברית - הפכה ללהיט בינלאומי המזכיר תוכנית ריאליטי. סרטוני OOTD (Outfit of the Day) וריקודים קבוצתיים העניקו לציבור הצצה לעולם סגור ושמור, והביאו לחשיפה גלובלית.

לפי נתוני National Panhellenic Conference, נרשמה מאז 2022 עלייה של כ־13% במספר הנרשמות לגיוס, על-רקע הפופולריות של RushTok. במקביל, משפחות משקיעות אלפי דולרים בשירותי ייעוץ והכנה, והמשתתפות עצמן מתמודדות עם לחצים נפשיים וחשש מהדרה חברתית.

חלק מהסורוריטיז הגבילו או אסרו לחלוטין פרסום סרטונים, בעקבות מקרי הטרדות ופגיעה במועמדות. לצד זאת, יוצרות תוכן כמו המורה דסטיני וילסון - שניתחה את עלויות הביגוד והפכה ויראלית - הפכו את RushTok למקור הכנסה חדש, תוך חשיפת היבט כלכלי משמעותי של התופעה.