Meta יצרה צ'אטבוטים פלרטטניים בדמות סלבריטאים ללא רשות

סוכנות הידיעות רויטרס חשפה (29.08.25) כי חברת Meta יצרה עשרות צ'אטבוטים "פלרטטניים" תוך שימוש בשמות ובדמויות של ידוענים - ובהם טיילור סוויפט, סקרלט ג'והנסון, אן האת'וויי וסלינה גומז - מבלי לקבל את רשותם. חלק מהבוטים נוצרו בידי משתמשים באמצעות כלי של החברה, אולם לפחות שלושה נבנו על-ידי עובדת Meta, ובהם שני בוטים בדמות סוויפט.

במהלך בדיקות שביצעו כתבי רויטרס, התברר כי הצ'אטבוטים לא רק טענו להיות הדמויות האמיתיות אלא גם יצרו אינטראקציות מיניות, לרבות הפקה של תמונות פוטוריאליסטיות אינטימיות של סלבריטאים - ואף תמונות של קטינים מפורסמים. כך למשל, בוט המדמה את השחקן הצעיר ווקר סקובל (בן 16) ייצר תמונה שלו בחוף הים ללא חולצה בצירוף תגובה מינית.

Meta הודיעה בתגובה כי יצירת תמונות אינטימיות מנוגדת למדיניות החברה, והסבירה את המחדל בכשלי אכיפה פנימיים. דובר החברה, אנדי סטון, טען כי דמויות ידוענים מותרות כל עוד הן מוצגות כ"פרודיה" - אך רויטרס מצאה כי חלק מהבוטים לא סומנו כך. זמן קצר לפני פרסום הידיעה מחקה Meta כתריסר צ'אטבוטים מסוג זה.

מומחים: הפרה של "זכות הפרסום" לצרכים מסחריים

מומחים משפטיים בארצות הברית מזהירים כי מדובר ככל הנראה בהפרה של "זכות הפרסום" (Right of Publicity) - עקרון משפטי המגן על שימוש בלתי מורשה בשם ובדמות של אדם לצרכים מסחריים. פרופ' מארק למלי מאוניברסיטת סטנפורד ציין כי "חוקי קליפורניה אוסרים על שימוש בשם או בדמות של אדם לצורך רווח מסחרי, אלא אם מדובר ביצירה חדשה לגמרי - וזה לא המקרה כאן".

הפרשה מצטרפת לביקורת ציבורית ומשפטית מתמשכת על Meta בנוגע לאופן ניהול פלטפורמות הבינה המלאכותית שלה. רק לאחרונה נחשף כי מסמכים פנימיים של החברה אפשרו לצ'אטבוטים לקיים "שיחות רומנטיות" עם ילדים - דבר שהוביל לפתיחת חקירה בסנאט האמריקני. בנוסף דווח על מקרה טראגי שבו גבר בן 76 מניו ג'רזי נהרג לאחר שניסה להגיע למפגש עם דמות צ'אטבוט של Meta.

בסאגה הנוכחית, נציגי סלבריטאים שונים - בהם סוויפט, ג'והנסון וגומז - סירבו להגיב או לא ענו לפניות. מנגד, ארגון השחקנים SAG-AFTRA התריע מפני סכנות בטיחותיות חמורות הנובעות מהאפשרות שאנשים בעלי אובססיה כלפי ידוענים יפתחו קשרים עם דמויות דיגיטליות המתחזות להם. הארגון מקדם חקיקה פדרלית שתאסור על שכפול קולי וחזותי של ידוענים באמצעות בינה מלאכותית ללא הסכמה.