בקשה לייצוגית נגד לינקדאין: שימוש מסחרי בפרטי משתמשים ללא הסכמה

בקשה לאישור תביעה ייצוגית הוגשה (25.07.25) לבית המשפט המחוזי מרכז–לוד נגד חברת LinkedIn Corporation מארצות הברית – מפעילת פלטפורמת לינקדאין הדיגיטלית, בטענה לעשיית שימוש מסחרי בלתי חוקי בפרטיהם של משתמשים ישראלים.

על-פי הבקשה, שהוגשה על-ידי תושב תל אביב יואב נבון, לינקדאין עושה שימוש בשמותיהם ובתמונותיהם של משתמשים לצורך פרסום מסחרי בעמודים עסקיים, ללא קבלת הסכמה מדעת ובניגוד להוראות הדין.

לטענת המבקש, כאשר משתמש מסמן "עקוב" אחר עמוד בלינקדאין – פעולה שמטרתה רק להתעדכן בתוכן, לינקדאין מציגה את שמו ותמונתו של המשתמש בפרסומות המוצגות למשתמשים אחרים. כך נוצרת לכאורה מצג שווא שלפיו המשתמש ממליץ על המוצר או השירות המפורסם, אף שבפועל אין לכך כל בסיס.

עוד נטען, כי לינקדאין מנצלת את המוניטין האישי של המשתמשים כדי להגביר את אפקטיביות הפרסום, מבלי ליידע אותם באופן ראוי או לאפשר להם שליטה נוחה בהגדרות החשיפה. לפי עורכי הדין של המבקש – ד"ר חגי קלעי ועומר חריטן – לינקדאין מפנה את המשתמשים למדיניות פרטיות מעורפלת, תוך שימוש במנגנון של "מבוך פרטיות" (dark pattern) אשר מונע גישה נוחה להגדרות הרלוונטיות.

הפרסום נמשך גם שנים לאחר מכן

לטענת המבקש, גם שנים רבות לאחר שמשתמש סימן "עקוב" אחר עמוד מסוים – ממשיכה לינקדאין להציג את פרטיו בפרסומות מטעם העמוד, ובכך מחריפה את הפגיעה בפרטיות. עוד נטען כי הפרקטיקה של לינקדאין חמורה אף יותר מפרקטיקה דומה הנוהגת בפייסבוק, שלגביה כבר נקבע לכאורה בפסיקה כי אינה כדין.

באמצעות עורכי דינו טוען המבקש כי יש להכיר בתובענה כתובענה ייצוגית בשמם של כלל המשתמשים הישראלים שנעשה שימוש בפרטיהם לצורכי פרסום מסחרי בפלטפורמה, ללא קבלת הסכמה תקפה ובניגוד להוראות חוק הגנת הפרטיות.

תגובת הנתבעת טרם הוגשה לבית המשפט.