שירותי פרסומת אזוריים בקמפיין ציני חדש

אחרי שנים שבהן בנו המתחרים את סיסמת המיצוב: "הפרסום ברדיו עובד", החליטה שפ"א (שירותי פרסומת אזוריים), לנקוט בגישה צינית ולהעמיד את הדברים על דיוקם בעזרת אותו משפט מיצובי עם התוספת: "נכון, הפרסום ברדיו עובד. מסתבר שבשפ"א יותר"!

היציאה בקמפיין, שנעשה על-ידי משרד הפרסום רגב קויצקי, נעשית לרגל פרסום תוצאות סקר TGI. בסקר נמצא, כי נמשכת מגמת התחזקות שפ"א על חשבון שפ"מ, שהחלה ב-2002.

על-פי הנתונים שמסרה החברה, מובילה שפ"א את אחוזי ההאזנה בגילאי 49 - 18, לאחר שעלתה ב-4% לעומת הגל הקודם של סקר TGI. אחוזי ההאזנה עומדים במחצית הראשונה של שנת 2004 על 43.6%, זאת בניגוד לשפ"מ, שצנחה 10% מבחינת אחוזי ההאזנה ל-36% בלבד.

בגל הראשון של הקמפיין שכולל מודעות בעיתונים וסרט פרסומת בערוץ 10 שיעלה בימים הקרובים, ייעשה שימוש באותה שפה ויזואלית של המתחרים: טקסט הכולל כיתוב בולט עם שורת המחץ של הקמפיין, ומתחת הקביעה כי סקר TGI קובע: הפער בין שפ"א לשפ"מ גדל ל-7.6% בקרב גילאי 49 - 18.

מן החברה נמסר עוד, כי המטרה היא ליידע את המפרסמים, שאם ברצונם לקבל חשיפה רחבה למותג שלהם - הפרסום בתחנות השונות של שפ"א הוא הפתרון, מאחר ושפ"א היא האוזניים של המדינה.