שליש מהציבור החרדי מדיר את עצמו לחלוטין מהאזנה לרדיו - כך עולה מסקר עומק שערכה הרשות לפיתוח כלכלי־חברתי של המגזר החרדי. ממצאי הסקר, המבוססים על מדגם מייצג של 747 נשאלים מכל זרמי הציבור החרדי, מצביעים על נסיגה מובהקת של הרדיו כאמצעי עידכון עיקרי.
הירידה מחריפה במיוחד בקרב צעירים, נשים וחסידים. הרדיו - שבעבר שימש ככלי מרכזי לצריכת חדשות ואקטואליה - הלך ואיבד את מעמדו, ומפנה את הבמה לכלים דיגיטליים, לקווי נייעס קוליים, ולעיתונות החרדית הוותיקה.
שיעור המתעדכנים ברדיו: מיעוט מבוגר
רק כשליש מהחרדים - 32% - נוהגים להתעדכן בחדשות באמצעות רדיו. המשמעות: שני שלישים אינם עושים שימוש ברדיו לצורך קבלת מידע חדשותי. שיעור המתעדכנים דרך הרדיו גבוה במיוחד בקרב בני 45 עד 64, המהווים כ־47% מכלל המאזינים. לעומתם, רק 29% מהמתעדכנים הם בגילים 30 עד 44, ורק 27% הם בני 18 עד 29 - כלומר, שיעור הצעירים מקרב מאזיני החדשות ברדיו נמוך באופן בולט.
מנגד, דווקא השימוש בקווי נייעס קוליים בולט במיוחד בקרב בני הדור הצעיר - כמעט שליש מהצעירים מאזינים להם, לעומת שיעור חד־ספרתי בקבוצות הגיל המבוגרות.
הפער המגזרי: החסידים ממעטים להאזין
הבדלים ניכרים ניכרים גם בין הזרמים החרדיים: בציבור הספרדי, כמעט מחצית מהנשאלים (כ־48%) דיווחו כי הם מתעדכנים בחדשות דרך הרדיו. לעומתם, רק 29% מהציבור הליטאי ו־22% בלבד מהציבור החסידי ענו כך. נתונים אלו משקפים את מגמת ההסתייגות המסורתית של הציבור החסידי מאמצעי תקשורת קוליים בכלל, ובעיקר מתוכניות אקטואליה.
כאשר נבחנו שיעורי ההאזנה בפועל - כלומר שילוב של מאזינים קבועים ומאזינים לעיתים קרובות - התמונה התהפכה ביחס לדימוי הציבורי: התחנה המובילה היא קול חי מיוזיק, עם 41% מהמשיבים. אחריה קול חי עם 34%, ולאחר מכן תחנת קול פלי מבית קול ברמה עם 26%. התחנה המרכזית קול ברמה מגיעה רק למקום הרביעי - עם 22% מהציבור.
תחנת גלי ישראל, המשדרת תכנים גם לציבור המסורתי והדתי־לאומי, נהנית מחשיפה של 19%. התחנה הציבורית כאן מורשת נמצאת בתחתית הרשימה - רק 12% דיווחו כי הם מאזינים לה.
המסקנה ברורה: דווקא תחנות מוזיקה חרדיות - אלו שלא עוסקות באקטואליה או שיח ציבורי - מצליחות לצבור קהל יציב ורחב, בעיקר בקרב צעירים.
הרדיו לא נעלם - אבל הופך לשולי
הסקר מאשש מגמה מתמשכת: הרדיו החרדי אינו קורס, אך הוא בוודאי איננו ערוץ תקשורת מרכזי עוד. עבור מבוגרים - הוא עדיין משמש מקור חדשות; אך בקרב הצעירים - מדובר באמצעי שולי, או תחליף לנסיעות בלבד. תחנות מסחריות שומרות על נוכחות - אך אין אף תחנה שמובילה בבירור את השיח החרדי.
ככל שיגבר הדור הדיגיטלי ויחליף את הדור האנלוגי - יידרש מאמץ של ממש מצד תחנות הרדיו כדי לשרוד, ולהתאים עצמן לעידן שבו רשת, קול, טקסט, ווידאו - מתחרים ראש בראש על הקשב החרדי.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה