מאסק מאיים על מפרסמים: חזרו ל-X - או שתיתבעו על “פגיעה בזדון” במותג

חברת X שבשליטת אילון מאסק מפעילה מסוף 2024 לחץ ישיר על מספר מפרסמים, בדרישה שישובו לפרסם בפלטפורמה. כך דיווח בוול סטריט ג’ורנל (10.06.25). בדיווח נטען כי ורייזון קיבלה פנייה חריגה, שבה איימו עליה בתביעה משפטית אם לא תחדש את השקעתה בפרסום.

גורמים בענף טוענים כי הפנייה לורייזון לא הייתה מקרה יחיד. לדברי אנשי פרסום בכירים, הקמפיין הובל אישית על-ידי אילון מאסק והמנכ”לית לינדה יקרינו, שכלל גם מכתבים משפטיים שנוסחו על-ידי יועצי החברה. מהלכים אלו נועדו לשדר למפרסמים מסר תקיף: פרישה מ-X עלולה להיחשב להפרת חוזה, או אפילו לפגיעה מכוונת במוניטין החברה.

ענף הפרסום נדרך: "מהלך חסר תקדים"

צילום: [צילום: AP/Matt Rourke]

תגובות מהירות הגיעו מצד גורמים בענף, שתיארו את האיומים כבלתי שגרתיים ואף מסוכנים. "זו הפעם הראשונה שאני שומע על פלטפורמת מדיה שמאיימת משפטית על מפרסמים כדי להחזיר אותם", אמר בכיר באחת מסוכנויות הפרסום הגדולות.

כפי שמדווח, מאסק אינו מסתפק בשכנוע שיווקי - אלא עובר לקו תקיף, במיוחד לאחר ירידה חדה בהכנסות מפרסום מאז רכישת טוויטר באוקטובר 2022. מותגים רבים, ובהם דיסני ו-IBM, הפסיקו לפרסם בפלטפורמה עקב פרסומים בעייתיים ואווירה קיצונית.

השלכות כלכליות ומשפטיות

כעת, נראה כי מאסק בוחר בגישה משפטית אגרסיבית כאמצעי לחידוש ההכנסות, על-רקע המשבר הכלכלי המתמשך בחברה.