"עץ לכל לקוח": פרטנר נוטעת תקווה מחדש ביער קנדה

ביום הסביבה הבינלאומי שיחול ב־5 ביוני, תקיים קבוצת פרטנר מהלך סביבתי בלתי שגרתי: כל לקוח חדש שיצטרף לשירותי הסלולר, הסיבים, הטלוויזיה או החשמל - יזכה לתעודה על שמו, המעידה כי ניטע עץ בשמו ביער קנדה, כחלק מתוכנית שיקום היער שנפגע קשות בשריפת הענק בהרי ירושלים.

מדובר במהלך סמלי אך רב־השפעה. השריפה שאירעה בשנת 2021 כילתה למעלה מ־20 אלף דונם, בהם גם אזורים נרחבים מיער קנדה ויער אשתאול. הלהבות גרמו לאובדן מערכות אקולוגיות שלמות, חורבן תשתיות נופש ומורשת, וגרמו לפינוי יישובים שלמים באזור מחשש לחיי אדם. שיקום היער - שהוא מן האהובים והמבוקשים בארץ - הפך למשימה לאומית של ממש.

כעת, ביוזמת פרטנר ובשיתוף פעולה עם קרן קיימת לישראל, מבקשת החברה לשלב בין עשייה עסקית לאחריות אקולוגית, ולאפשר ללקוחותיה לקחת חלק פעיל בשיקום הסביבה. כ־1,000 עצים מתוכננים להינטע כבר בגל הראשון, והנטיעות יתקיימו בחורשה ייעודית שתישא את שם לקוחות פרטנר.

שורשים חדשים גם בדרום

המהלך ביער קנדה אינו עומד לבדו. מדובר בהמשכה של יוזמה קודמת במסגרתה אימצה פרטנר את קיבוץ כרם שלום, שנפגע אנושות באירועי 7 באוקטובר. בט"ו בשבט האחרון נערך שם מיזם נטיעות משותף של פרטנר, קק"ל וחברי הקיבוץ - "גינת הגיבורים" - גינה קהילתית שבמסגרתה נוטעים עץ לזכר כל נופל מן הקיבוץ.

סמנכ"ל חטיבת הלקוחות בפרטנר, מאיה רדושינסקי, מסבירה: "החלטנו לחבר את החזון שלנו לשירות משמעותי עם ערך קהילתי וסביבתי. כל הצטרפות של לקוח - היא לא רק פעולה צרכנית, אלא גם תרומה ישירה להתחדשות הטבע. זהו מודל שבו כל אחד ואחת יכולים לקחת חלק בשיקום, פשוט בכך שבחרו להתחבר אלינו".

החזון של פרטנר, לפחות ליום הסביבה, מבקש להרחיב את גבולות ההשפעה של חברות עסקיות, וליצור מודל חדש שבו גיוס לקוחות מהווה גם נטיעת תקווה - פשוטו כמשמעו.