הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו מפרסמת את ממצאי הסקר המקיף שבחן את דפוסי צריכת התוכן האודיו־ויזואלי. התמונה שעולה ממנו ברורה: הקהל דורש צפייה אישית, גמישה - ובעיקר על-פי דרישה.
לפי הסקר, שנערך בשיתוף מכון מדגם באוקטובר 2024 בקרב מדגם מייצג של בוגרים (מגיל 18) ובני נוער (18-14), צפייה נדחית ותכני VOD הפכו לדרך העיקרית בה ישראלים צורכים תוכן. הפער הבין־דורי אומנם ברור, אך גם הקהל המבוגר כבר לא מוכן להמתין לשעת השידור הקבועה.
עיקרי הממצאים:
*
צפייה נדחית
כ-90% מבני הנוער וכ-80% מהמבוגרים משתמשים בשירותי Catch-Up. חלק ניכר עושה זאת באופן יומיומי.*
שירותי VOD
- כ-85% מהצופים – נוער ובוגרים – משתמשים בשירותי וידאו לפי דרישה.*
המכשיר המוביל
- עדיין הטלוויזיה – כ-90% מהבוגרים וכ-80% מהנוער צופים בה בשידור חי. אבל הנייד והלפטופ מזנקים בעיקר בצפייה נדחית.*
העדפות תוכן
-** מבוגרים: חדשות, אקטואליה, סדרות ישראליות ותעודה – בעיקר בשידור חי.
** נוער: סדרות, סרטים וריאליטי – בעיקר בצפייה נדחית.
*
העדפת צפייה
- מחצית מהמבוגרים וכשליש מהנוער מעדיפים שידורים חיים; שליש נוסף מהנוער מעדיף שידור לפי דרישה.*
פרסומות
- רוב הצופים מעדיפים שירותים עם פרסומות על פני תשלום למנוי. בני נוער מדלגים על פרסומות לעיתים תכופות יותר ממבוגרים.הנוער מחפש שליטה – ונותן פחות כבוד לשידור המסורתי
בעוד המבוגרים ממשיכים להעדיף שידורים חיים של חדשות ותוכניות אקטואליה, בני הנוער בוחרים לראות סדרות וסרטים – מתי שבא להם, ובאיזה מכשיר שבא להם. השלטון עובר לאצבע: 71% מבני הנוער צופים בשידור נדחה מהסלולרי או מהמחשב, ורבים מהם גם משתתפים פעילים בהצבעות ובאינטראקציה עם התוכניות.
גם פלטפורמות השידור עוברות שינוי – 85% מבני הנוער ו־70% מהמבוגרים צורכים תוכן גם דרך יוטיוב, אתרים ואפליקציות של ערוצי הטלוויזיה.
הרשות השנייה מדגישה כי הממצאים מחייבים התאמות אסדרתיות ועסקיות: על הערוצים לחשב מסלול מחדש בכל הקשור למדידת צפייה, בניית לוחות שידור, והכנת תכנים שמתאימים לדפוסי הצפייה המשתנים – בעיקר בקרב הדור הצעיר.
המסקנה ברורה: הציבור רוצה תוכן מתי שנוח לו, איך שנוח לו, ובמינימום הפרעה. מי שיתאים את עצמו – ישרוד. מי שלא – ישאר מחוץ למסך.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה