תעריפי טראמפ מטים את הכף בקרב קולה נגד פפסי

הכוונה של ממשל טראמפ להשיב מכסי מגן על ייבוא מוצרים תעשייתיים ממדינות זרות, ובהן אירלנד, צפויה להעניק יתרון עסקי לקוקה קולה - על חשבון המתחרה פפסיקו. כך נחשף (20.04.25) בכתבה שפורסמה באתר The Wall Street Journal.

לפי הדיווח, פפסיקו מייצרת כמעט את כל התרכיזים המשמשים אותה למשקאות מוגזים בארצות הברית - דווקא באירלנד. לעומתה, קוקה קולה מייצרת את התרכיזים שלה ברובם בתוך גבולות ארצות הברית, ולכן לא צפויה להיפגע כלכלית מהמהלך.

המהלך של טראמפ כולל מכס בשיעור של 10% על מוצרים שמיובאים לארה"ב, כחלק ממדיניות שמטרתה "להחזיר את הייצור הביתה" ולחזק את הכלכלה המקומית. אלא שבענף המשקאות מעריכים כי צעדים אלה יובילו לייקור משמעותי במחירם של מוצרי פפסי - מה שיטיב ישירות עם קוקה קולה.

פער מובנה בשרשרת האספקה

"מדיניות של מכסים תחייב אותנו לשקול מחדש את שרשרת האספקה, או להעלות מחירים", ציין בכיר בתעשיה. גורמים נוספים העריכו כי כבר בחודשים הקרובים תורגש עליית מחירים של משקאות פפסי בארה"ב, בעוד שהמתחרה לא תידרש לכך.

שינוי מדיניות סחר - שינוי במאזן הכוחות

קוקה קולה, שלא תלויה בייבוא תרכיזים, זוכה אפוא לעדיפות מובנית בשוק המקומי, ללא כל פעולה מצידה. לעומתה, פפסיקו נאלצת לבחון מחדש את אסטרטגיית הייצור שלה, שהייתה משתלמת מבחינה עסקית - אך פגיעה מאוד תחת מדיניות סחר חדשה.

שיקולי בחירות ומדיניות תעשייתית

מדיניות דומה ננקטה גם בכהונתו הראשונה, בעיקר מול סין, אולם כעת היא צפויה להתרחב גם לאיחוד האירופי ולמדינות כמו אירלנד. בתוך כך, חברות רבות מתחומים שונים - ובהן חברות מזון, תעשיית הרכב והאלקטרוניקה - עוקבות בדאגה אחרי המהלך.