איך לנצח בבחירות?

משאת נפשו של כל פוליטיקאי היא לזכות באמון בוחריו, ויותר מזה - לדעת איך עושים זאת.

חוקרים מאוניברסיטת סנט אנדרו שבסקוטלנד טוענים, כי יש בידם את התשובה - כיצד לזכות בליבו של הבוחר.

לדבריהם, פוליטיקאים יכולים ללמוד רבות מההתקדמות האחרונה במדע. מספר הולך וגדל של מחקרים הראה, כי אנשים אכן מסתכלים על הקנקן ולא על מה שיש בו. לדברי החוקרים, רובנו ממהרים לשפוט אדם על סמך מראהו.

לטענתם, 'טיפול פנים' של הפוליטיקאי, במקרה זה, יכול לקבוע האם נעדיף אדם כלשהוא והאם נסמוך עליו. המראה יכול להשפיע אף על דרך הצבעתינו. לדברי אחת החוקרות, במהלך השנים התברר כי 'טיפול פנים' לאדם מסויים משפיע על הדרך בה רבים מאיתנו רואים את הזולת.

ממחקרים עולה, כי בוחרים נוטים פחות לסמוך על מועמדים בעלי מאפיינים גבריים במיוחד, כמו לסת מרובעת, עיניים קטנות או אף גדול. הם נתפסים כדומיננטים ופחות אמינים. אין זה אומר כי אנשים שנראים גבריים במיוחד אינם אמינים אלא שזה הרושם שהם יוצרים.

אלו בעלי תווי פנים פחות גבריים - עיניים גדולות, אף קטן ושפתיים צרות - נתפסים בדרך כלל כיותר אמינים. לדברי החוקרים אנו טובים מאד בעיבוד מאפיינים אלו במהירות. החוקרים יעמידו למבחן טענות מדעיות אלו בתערוכה המלכותית השנתית בקיץ בלונדון.

לצורך מחקרם, שינוי החוקרים בערמומיות את פניהם של ראש הממשלה, טוני בלייר, מנהיג השמרנים, מייקל האוורד, ומנהיג הדמוקרטים-ליברלים, צ'ארלס קנדי, כשהם מדגישים את המאפיינים הדומיננטיים והאמינים בהתאמה. הם השתמשו בתוכנת מחשב כדי לשנות את מבנה הפנים ומאפייניו והם מקווים כי התצוגה תסייע להם להעביר את הרעיון שמאחורי המחקר לאנשים ו... לפוליטיקאים.