קוד אתי חדש לתאגיד כאן: "להימנע מהשתלחויות פוגעניות בתוכניות הסאטירה"

תאגיד השידור הישראלי "כאן" פרסם (10.12.24) את הקוד האתי החדש לעובדיו, מסמך מקיף וחדשני שנועד להוות מצפן מקצועי וערכי לעיתונאים, לאנשי תוכן וליוצרים הפועלים תחת התאגיד. זהו המסמך המקיף הראשון שמפרסם התאגיד מאז הקמתו ב-2017, וכעת הוא עובר ריענון מקיף במטרה להתאים אותו לשינויים הטכנולוגיים, החברתיים והתקשורתיים שחלפו מאז.

בהקדמה לקוד נכתב: "הקוד האתי החדש והמעודכן שלנו כאן נועד להתוות תרבות של אתיקה עיתונאית-מקצועית ויוצק את התשתית לבניית אמון הציבור - אבן הראשה לקיומנו כתאגיד שידור ישראלי עצמאי ונטול פניות".

הקוד גובש על-ידי צוות היגוי פנימי, שהוקם במיוחד למשימה זו וכלל נציגים מכל זרועות התוכן של התאגיד. בתהליך שנמשך כשמונה חודשים, דנו המשתתפים במגוון רחב של סוגיות עיתונאיות ואתיות, בחנו אתגרים ייחודיים למרחב התקשורתי בישראל, והשוו לתקנונים דומים בעולם.

עקרונות מרכזיים בקוד החדש

*

רגישות והתנהלות במצבי חרום

"נפעל לטשטוש תמונות הכוללות אלימות קשה... נזהיר את הציבור משידורן ונימנע מתיאורים העלולים להעמיק את כאב הנפגעים ובני משפחותיהם".

בנוסף, נאסר על צילום ופרסום הלוויה או אזכרה ללא הסכמת קרובי המשפחה מדרגה ראשונה.

*

שימוש בטכנולוגיות חדשות - בינה מלאכותית

"נהיה שקופים בכל מגוון השימושים בהם... נקפיד שכל שימוש עיתונאי לצורכי פרסום ייעשה באמצעות פיקוח, אישור ואימות אנושי".

עם זאת, ישנן שאלות פתוחות בנוגע להבטחת מניעת הטיות, תקלות או אי-דיוקים אפשריים בשימוש בטכנולוגיות מתקדמות אלה.

*

תרבות הדיון ברשתות החברתיות

"נתנסח בכבוד כלפי אנשים וארגונים, נימנע מהתבטאויות פוגעניות וכן מפגיעה בשמו הטוב של תאגיד השידור, תכניו ואנשיו".

כמו-כן, הקוד מורה על ציון ברור של דעות פרטיות כאשר הן אינן מייצגות את עמדת התאגיד. בעוד שהקוד הישן דורש איזון במגוון דעות ותוכן, הקוד החדש מתמקד בשמירה על הפרדה ברורה בין דעות אישיות לבין עמדת התאגיד, במיוחד ברשתות החברתיות.

*

חופש הסאטירה

"סאטירה אינה כבולה בכללי התקינות הפוליטית הנהוגים בתכנים אחרים... עם זאת, נשתדל להימנע מהשתלחויות פוגעניות ומהשפלתו של אדם".

מנכ"ל התאגיד, גולן יוכפז, כתב לעובדים: "מאז גובש התקנון הראשון ב-2017, העיתונות שינתה את פניה. הקוד החדש הוא מסמך חי, נושם ומשתנה, וכך גם האמון של הציבור בנו חיוני - אנו צריכים לחדש אותו יום-יום".

הד"ר אורי פז, יו"ר ועדת האתיקה, הוסיף: "המאמץ הכלל-ארגוני המשותף הניב קוד אתי מעודכן ורלוונטי לעת הזו, שישמש לכל אנשי 'כאן' מגדלור ערכי ומצפן מקצועי".

הקוד החדש אושר פה אחד בתחילת נובמבר על-ידי מועצת התאגיד, בראשות היו"ר גיל עומר.

אתגרי היישום

למרות ההשקעה הרבה בגיבוש הקוד, עולות מספר סוגיות פתוחות:

*

פרטיות מול חופש הביטוי

*

מניעת הטיות בבינה מלאכותית

*

ניגוד עניינים

הקוד האתי החדש של תאגיד "כאן" מסמל התקדמות משמעותית במאמצי התאגיד לשמור על שקיפות, אמינות ואחריות ציבורית. המסמך מתמודד עם אתגרים מורכבים במציאות הישראלית, אך דורש המשך עידכון ודיוק כדי לספק פתרונות ברורים במקרים שנויים במחלוקת.

מדובר בקוד "חי ונושם" כפי שצוין במסמך: "ככל שהמציאות והסביבה התקשורתית משתנות, נידרש מעת לעת לבחון מחדש את מידת התאמתו של הקוד למצבים השונים".

יישום הקוד יהווה מבחן אמיתי למחויבות התאגיד לערכיו ולהצלחתו בהשגת אמון הציבור.