גריי קונטנט: עתירת מקאן נגד ההתקשרות עם לפ"מ - נקמנות

עתירתו של משרד הפרסום מקאן תל אביב נגד התקשרותה של לשכת הפרסום הממשלתית עם חברת גריי קונטנט - מקבוצת אדלר-חומסקי - היא נקמנות וניסיון לפגוע בתחרות החופשית. כך טוענת גריי קונטנט, בתגובה שהגישה (13.9.24) לבית המשפט המחוזי בירושלים.

מקאן - ממשרדי הפרסום הגדולים בישראל - מבקש לפסול את ההתקשרות ללא מכרז להפקת תשדירים לגופים ממשלתיים במסגרת "דקה לשמונה" בערוצי הטלוויזיה (רצועה שהזכויות בה שייכות לגריי קונטנט). מקאן אומר כי בעשור האחרון קיבלה גריי קונטנט בצורה זו 145 מיליון שקל, ללא הצדקה עסקית ועניינית, ומזכיר שהחברה ורצועה זו היו חלק מפרשת ישראל ביתנו.

גריי קונטנט אומרת בתגובה, כי מדובר בנקמנות על כך שאדלר-חומסקי פנה לחברת נמל אשדוד - לקוחה של מקאן - והציע לה את שירותיה. "מקאן, שהיא קבוצת הפרסום הגדולה והחזקה במשק, אינה מרוצה מקיומה של תחרות חופשית, והיא מנסה באמצעות איומים על לפ"מ, ובאמצעות נקיטה בהליך השיפוטי דנא, להרתיע את קבוצת אדלר חומסקי, ואת גריי בכלל זה, מלהתחרות בה בהתאם לכללי השוק החופשי", נטען בתגובה.

עוד אומרת גריי קונטנט, כי העתירה לוקה בשיהוי כבד - שכן ההתקשרות נעשתה לפני זמן רב - ויוצאת נגד מעשה עשוי, שכן שש מתוך שבע הפרסומות הספציפיות כבר שודרו או בוטלו. עוד נטען, כי קיים השתק המונע ממקאן להעלות את טענותיה, שכן היא יודעת מזה למעלה מעשור על ההתקשרות בין לפ"מ לגריי קונטנט, וכי העובדה שעתרה רק כעת - מוכיחה את מניעיה הפסולים.

גריי קונטנט דוחה את עמדת מקאן, לפיה ניתן להציע שירותי פרסום דומים ואף טובים יותר ברצועות שידור אחרות ולכן אין סיבה להתקשר איתה ללא מכרז. לדבריה, "רצועת השידור 'דקה לשמונה' היא רצועת שידור בעלת מאפיינים ייחודיים, השונים באופן מהותי מהמאפיינים של כל רצועת שידור אחרת - מיקום ייחודי בלוח השידורים בצמוד למהדורת החדשות היומית, אורך תשדיר של דקה תמימה המאפשר העברה של מסרים מורכבים, אופי אינפורמטיבי ודוקומנטרי 'יבש' המשדר אמינות, סגנון עיתונאי, בידול ברור ומובחן מפרסומות 'רגילות' ועוד.

"מאפיינים ייחודיים אלה חיוניים עבור גופים ציבוריים המעוניינים להעביר מסר מורכב הנושא אופי ציבורי, באופן אמין, משכנע ומיטבי, כך שלא ייראה כמו פרסומת 'רגילה', ויקבל קשב ציבורי מירבי". התגובה הוגשה באמצעות עוה"ד שמוליק קסוטו, מירית שלו ועומר דקל.