משרד הפרסום הגדול בישראל, מקאן תל אביב, מבקש (28.8.24) מבית המשפט המחוזי בירושלים לבטל שבע התקשרויות ללא מכרז של לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) עם חברת גריי קונטנט שבבעלות משרד הפרסום אדלר-חומסקי. מדובר בהתקשרויות ב-8.2 מיליון שקל לשידורי פרסומת ברצועת "דקה לשמונה" בערוצי הטלוויזיה.
בבית המשפט המחוזי בבאר שבע תלויה ועומדת עתירה דומה בנוגע להתקשרות של נמל אשדוד. העתירה הנוכחית נוגעת לקמפיינים ממשלתיים: עידוד תיירות פנים (משרד התיירות), גיוס שוטרים (המשרד לביטחון לאומי), עובדים סוציאליים (משרד הרווחה), ליווי נהגים חדשים (משרד התחבורה), מורשת (משרד המורשת), המשמר הלאומי (המשטרה) ורפורמה בייבוא (משרד הכלכלה). כל ההתקשרויות הללו, נאמר בעתירה, נעשו בתוך ארבעה ימים בחודש האחרון.
מאדלר חומסקי נמסר, כי מדובר באבסורד מוחלט שמעורר זעם רב אצל לקוחות מקאן, שכן: העתירה הינה גם נגד לשכת הפרסום הממשלתית - שהיא לקוחה של מקאן; וזאת בדומה לעתירה נוספת שהגישה מקאן נגד חברת נמל אשדוד - שאף היא לקוחה של מקאן.
מדובר ברצועת שידור בת שתיים-שלוש דקות, לתשדירים בני דקה כל אחד, המשודרת בין מהדורות החדשות של 19:00 ו-20:00, כמו גם לפני חדשות השעה 18:00. לטענת מקאן, במהדורות אלו יש תחליפים לרצועת "דקה לשמונה", אך לפ"מ כלל לא שקלה אותן לפני שהחליטה להתקשר ללא מכרז עם גריי קונטנט, שהיא המפיקה הבלעדית של רצועה זו לאחר שרכשה אותה מהערוצים השונים.
עוד מזכירה מקאן, כי גריי קונטנט ו"דקה לשמונה" היו חלק מפרשת ישראל ביתנו: יועץ התקשורת רונן משה שיחד את טלי קידר, שהייתה יועצת השר דאז יאיר שמיר, כדי שמשרד החקלאות ישלם לגריי קונטנט 2.5 מיליון שקל תמורת הפקת תשדירים באותה רצועה [כלפי שמיר לא היו חשדות כלשהם]. לדברי מקאן, בשנים 2024-2023 התקשרה הלפ"מ עם גריי קונטנט ב-20 קמפיינים ושילמה לה 38.7 מיליון שקל - כל זאת ללא מכרז. ואילו בשנים 2017-2010 מדובר היה ב-73 התקשרויות בהיקף של 107.4 מיליון שקל. לדבריה, רוב תקציב הטלוויזיה של לפ"מ מגיע בצורה זו לידי גריי קונטנט.
לטענת מקאן, הנמקותיה של לפ"מ לבחירה דווקא ב"דקה לשמונה" - שכאמור, בה יש לגריי קונטנט בלעדיות - הן למעשה העתק-הדבק מקמפיין לקמפיין, למרות שהללו שונים בתכניהם ומיועדים לקהלי יעד שונים. המשמעות היא, שוועדת המכרזים אינה מפעילה כל שיקול דעת, אלא מהווה רק חותמת גומי להתקשרויות אלו. זאת, בעוד שכאמור לדברי מקאן קיימות רצועות שידור חלופיות רבות - בהן הפרסומות יכולות לעבור דרך משרדי פרסום אחרים.
לפ"מ השיבה בחודש שעבר לפניית מקאן באומרה, כי לא ניתן להשיב תוך ארבעה ימים - כפי שדרשה מקאן - על מכתבה בן 81 העמודים וכי עומדים לרשותה 45 יום להשיב. גריי קונטנט השיבה ללפ"מ, כי מדובר רק בנקמה של מקאן על כך שהיא העזה לפנות לנמל אשדוד - לקוח של מקאן - וכי מנכ"ל האחרונה, עמית משיח, אמר זאת במפורש. גריי קונטנט דחתה את טענותיה של מקאן, ציינה שהאחרונה לא העלתה אותן במשך שנים ארוכות, ואמרה שכל ההתקשרויות הן חוקיות. העתירה הוגשה באמצעות עוה"ד מיכאל וקנין, אלחנן פלור ונעמה שגיא.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה