דן יוזמת שינוי תדמיתי: צובעת את האוטובוסים באדום, מרעננת לוגו החברה

חברת 'דן' יוזמת מהלך לשינוי תדמיתי רחב היקף, במסגרתו יוחלף צבע צי האוטובוסים והתחנות בהדרגה לצבע אחיד - אדום ולוגו החברה ירוענן.

יו"ר דן, יורם שרעבי, מסר: "מדובר בצעדים משלימים לשינויים המבניים והתפעוליים שהובילה החברה בשנים האחרונות. מטרתם לשקף את מעבר החברה מקואופרטיב לגוף עסקי, ולהדגיש את מוביליותה, הן ברמת השירות והן בחדשנות הטכנולוגית. המהלך התדמיתי משקף את תהליך ההבראה שעברה דן, את היציאה לדרך בתחום הפיתוח העסקי וכניסה למיזמים חדשים בתחומי התחבורה הציבורית הכוללת בישראל. מדובר במהלך עסקי מתבקש בסביבה התחרותית עמה מתמודדת דן".

מ"מ סמנכ"ל השיווק, יוסי ביכלר, ציין כי הבחירה בצבע האדום נועדה ליצור מראה אחיד ובולטות בנוף התחבורה הציבורית העירונית. לדבריו, לאחר שנים רבות נוצר צורך לרענן את המותג ואת דימוי החברה בעיני הנוסעים וכלל הציבור, כך שייצג נאמנה את דן של שנות 2000. הוחלט שלא לשנות את הלוגו הקיים, אלא רק להחליף בו כמה אלמנטים, כדי לשמור על ההמשכיות ולא לפגוע בערכיות המותג הוותיק דן, אליו קשורים לא רק נוסעינו הנאמנים אלא גם אנשי דן.

יורם שרעבי אמר, כי דן של שנת 2004 מתקדמת וחדשנית יותר. דן מאמצת טכנולוגיות חדישות שאינן קיימות אצל חברות תחבורה ציבורית אחרות בארץ, משפרות את השירות ללקוח וממקסמות את חווית הנסיעה באוטובוס.

שרעבי הוסיף, כי דן מתכננת להקים בקרוב את מרכז השליטה הראשון בישראל לניהול תחבורה ציבורית כוללת בגוש דן.

במהלך השנה האחרונה עמלו על גיבוש המהלך אגף השיווק של דן בשיתוף עם משרד הפרסום רגב-קויצקי, וסטודיו ממי דר שעיצב את הלוגו. צביעת האוטובוסים תעשה בהדרגה, כשכל האוטובוסים והמיניבוסים החדשים שייכנסו לשימוש ייצבעו מלכתחילה באדום, ואוטובוסים ותיקים ייצבעו במסגרת תוכנית חידוש הצבע התקופתית. עיצוב מרכיבי תחנות ההסעה יותאם למיתוג החדש.