TGI: ירידה בהאזנה לרדיו ובחשיפה לעיתוני סוף-השבוע

שיעור ההאזנה השנתי לרדיו ביום חול ממוצע חווה ירידה מובהקת סטטיסטית מ-63.2% בינואר-דצמבר 2022 ל-60.1% בתקופה המקבילה של 2023. ירידה זו, בשיעור של כ-3 נקודות האחוז, וכן נתונים אחרים עולים מסקר TGI.

הסקר, שמייצג את התקופה יולי-דצמבר 2023, כולל גם את ימי המלחמה מה-7 באוקטובר ועד ל-31 לדצמבר 2023. תקופה זו מאופיינת בשינוי בהרגלי צריכת המדיה בכל האמצעים וביניהם קריאת עיתונים והאזנה לרדיו. כמו-כן, בעקבות המלחמה חל שינוי בלוחות המשדרים ותוכניות הרדיו אשר שודרו בתקופה שלפני ה-7 באוקטובר 2023. עורכי הסקר מדגישים כי אין באפשרותם לבודד ולהעריך את מידת השינוי שנוצר בעקבות ימי המלחמה והנתונים משקפים ממוצע של תקופת שיגרה ותקופת הלחימה.

בפירוט נתוני הרדיו, תחנות "כאן" (קול ישראל) דיווחו על ירידה מזערית בשיעור ההאזנה הכולל שעבר מ-36.6% ב-2022 ל-36.2% ב-2023. מנגד, תחנות גל"ץ, כולל גלי צה"ל וגלגלצ רשמו עלייה קלה מ-36.6% ל-36.9% במהלך אותה תקופה.

תחנות אזוריות, במיוחד אלו המשווקות על-ידי שפ"א, עמדו בפני ירידה משמעותית יותר, וצנחו מ-29.3% ב-2022 ל-26.5% ב-2023, נתונים הנחשבים מובהקים סטטיסטית. באופן דומה, התחנות האזוריות של אייס מדיה היו עדות לירידה מ-12.8% ב-2022 ל-12.0% ב-2023, אם כי לא מובהקות סטטיסטית.

בניתוח שיעורי ההאזנה במחצית השנייה של 2023 (יולי-דצמבר) מול המחצית הראשונה (ינואר-יוני), תחנות "כאן" הראו ירידה מ-37.4% ל-35.0% שהן 2.4 נקודות האחוז, בעוד שתחנות גלי צה"ל חוו עלייה קלה, חסרת משמעות סטטיסטית. מ-36.2% ל-37.7%.

התחנות האזוריות שמשווקת שפ"א הציגו ירידה לא מובהקת מ-27.2% ל-25.8%, בעוד התחנות האזוריות של אייס מדיה רשמו ירידה מובהקת סטטיסטית מ-13% ל-11%.

ממצאים אלה מצביעים על מגמות משתנות בדפוסי צריכת רדיו, מה שמניע את השדרנים להתאים אסטרטגיות כדי לענות על העדפות הקהל המתפתחות.

ישראל היום שומר על הובלה

בניתוח מקיף של מגמות קריאת עיתונים, נחשף כי שיעור החשיפה הכולל לעיתונים יומיים בשנת 2023 חווה ירידה קלה. שיעור הקריאה בעיתוני ימי החול ירד מ-42.1% ב-2022 ל-41% ב-2023, שינוי שנחשב לא מובהק סטטיסטית. עם זאת, שיעור הקריאה בעיתוני סוף-השבוע מראה ירידה בולטת יותר מ-48.5% ב-2022 ל-46.3% ב-2023, ירידה מובהקת סטטיסטית של 2.2 נקודות האחוז.

בהתעמקות בעיתונים מסוימים, ישראל היום שמר על ההובלה לאורך כל ינואר-דצמבר 2023, עם שיעור חשיפה של 26.8% לגיליון ממוצע בימי חול. בעוד שזה מייצג ירידה מ-28% בשנת 2022, השינוי אינו נחשב מובהק סטטיסטית. ידיעות אחרונות החזיק בשיעור חשיפה של 21.8% ביום חול ממוצע ב-2023, עלייה שולית מ-21.6% ב-2022, כאשר הפער בין שני העיתונים מובהק סטטיסטית.

בעיתונות סוף-השבוע המשיך ישראל היום להוביל ב-2023 עם שיעור חשיפה של 26.6%, ירידה קלה מ-28.3% ב-2022, שלא הייתה מובהקת סטטיסטית. שיעור החשיפה של ידיעות אחרונות לסופי-שבוע ב-2023 עמד על 26.4%, ירידה מינורית מ-26.8% ב-2022, כאשר הפער בין העיתונים בסוף השבוע נחשב לא מובהק סטטיסטית.