היקף שוק הפרסום המקוון בארה"ב יסתכם ב-18.8 מיליארד דולר בשנת 2005, לעומת 7.9 מליארד דולר בשנת 2001. כך מוסרת גרטנר2G, העוסקת בשירות מחקר מטעם חברת הייעוץ והמחקר גרטנר.
בעוד הצמיחה בפרסום בטלוויזיה, ברדיו ובעיתונות הכתובה, נשארת שטוחה או נסוגה, הכנסות מפרסום מקוון יצמחו באופן ניכר, אך יהוו רק-%3 משוק הפרסום הכולל. על-כן, מייעצת גרטנר2G לחברות מדיה מקוונת, לגוון את ערוצי הכנסותיהן כדי לשרוד ולהגדיל את הכנסותיהן.
גרטנר2G מעריכה, כי מתוך 2,800 אתרים המוכרים שטחי פרסום, בארה"ב, רק ב-20 האתרים המובילים מהווה הפרסום %80 מההכנסות. היא צופה, כי הצמיחה השנתית בפרסום מקוון תסתכם ב-2005 ב-%15 בלבד, בהשוואה ל-%100 ב-1998.
דניס גרסיה, מנהלת מחקר ב-גרטנר2G אמרה כי ירידה בצמיחה ושליטה של שחקנים מובילים בשוק מחייבת את חברות המדיה המקוונת לגוון את מוצריהן ושרותיהן, כדי להגיע לרמת ההכנסות הצפויות מפרסום מקוון.
גרסיה הוסיפה כי הגיוון הוא העתיד עבור תעשיה זו, ועל-מנת להימנע מירידות בהכנסות ומדלדול בסיס המשתמשים יש להסתעף לכיוונים נוספים.
על-פי גרטנר2G, קיימים חמישה ערוצי הכנסות נוספים שהמדיה המקוונת יכולה ליישם, כדי לפצות על היעדר הכנסות מפרסום.
כל חמשת הערוצים יסייעו לעסקים בתחום להרחיב את בסיס המשתמשים שלהם, להשיג מידע דמוגרפי מכוון למטרה מתוך רשימות משתמשים, ולתמוך במכירות מול מפרסמים.
ערוצי ההכנסות הם: שירותים עסקיים, מנויים, מתן רישיונות, מסחר אלקטרוני ופיתוח בינלאומי.
על-פי גרטנר2G, שירותים עסקיים צפויים להיות המקור הגדול ביותר לצמיחה בהכנסות, אחרי מנויים. שירותים עסקיים מוגדרים כשרותי תוכנה ארגונית בהתאמה אישית, הזרמת אודיו/וידאו, אחסון, ניהול ומתן כלים ושירותים לאתר אינטרנט.
אחד היתרונות הגלומים בשירותים עסקיים, טוענת גרסיה, הוא יכולת חברות אלו להרחיב את בסיס המשתמשים שלהן באופן משמעותי, וזאת ניתן לעשות על-ידי אספקת מרכיבים ושירותים כמו הזרמת אודיו/וידאו ופורטלים משותפים ושימוש בבסיס הנתונים החדש, למכירת מודעות פרסום המוכוונות לציבור העסקי בשיעורים גבוהים.
ממחקר של גרטנר2G עולה, כי ב-%80 מפניות סוכנויות הפרסום לקבלת הצעות מחיר לפרסום מקוון, נכללת דרישה לקבלת הצעות שיווק משולבות.
מפרסמים מחפשים ומבקשים ייחודיות וגיוון, יצירתיות. תכנית פרסום משולבת הדורשת מגופי מדיה מקוונת להתרחב לכיוון צורות אחרות של מדיה אינטראקטיבית כמו טלוויזיה אינטראקטיבית ואלחוטיות, אומרת גרסיה, והרחבת ערוצי הפצה עבור מפרסמים יוצרת הזדמנויות לגידול ההכנסות מפרסום, ויוצרת הזדמנויות הכנסה כלליות נוספות.
גרטנר - חברת מחקר וייעוץ עולמית, המסייעת ליותר מ-11,000 ארגונים (כ-40,000 לקוחות) בתחומי טכנולוגיית המידע (Information Technology-IT), בתהליך קבלת ההחלטות והשגת צמיחה עסקית.
גרטנר מספקת כ-300 תחומי מחקר וייעוץ גנריים. החברה צופה, כי היקף עסקיה בשנת 2001, יעלה על מיליארד דולר. גרטנר המזה"ת מנוהלת מישראל, ומעסיקה 32 עובדים בישראל ובמדינות האזור.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה