משדר התיירות יוצא בקמפיין: "גלה את ישראל בעצמך"

משרד התיירות יוצא, לראשונה מזה 8 שנים, בקמפיין פרסומי חדש (יום א' ה-6 ביוני), המיועד לפלח שוק דוברי הרוסית בישראל. הקמפיין כולל פנייה ממוקדת לציבור דוברי הרוסית באמצעות העיתונות, הרדיו והטלוויזיה והוא יתבצע בשני מועדים: בחודש יוני וגל נוסף בחודשים אוקטובר-נובמבר.

הקמפיין החדש כולל תשדירים בטלוויזיה; ג'ינגלים ברדיו ומודעות בעיתונות הרוסית בארץ והוא ילווה בסדרת כתבות מקצועיות במדורי התיירות בעיתונים השונים. במסגרת הקמפיין יצורפו שתי חוברות תיירותיות לעיתון וסטי, שיעסקו בתיירות קיץ חורף.

"גלה את ישראל בעצמך" - זהו הסלוגן אשר ילווה את הקמפיין, כל זאת בעקבות תוצאות מחקר שוק של האגף לעידוד תיירות פנים במשרד התיירות, אשר הובילו למיקוד המאמצים בפלח השוק הרוסי, הדתי לאומי והחרדי.

המגזר הרוסי בישראל מונה כ-1.3 מיליון בני אדם. רוב רובו חי בישראל למעלה מעשור - ומצבו הסוציו-אקונומי הולך ומשתפר.

העולים מקרב מדינות חבר העמים נחשבים לצרכני נופש עוד במולדתם הישנה. משרד התיירות זיהה את הפוטנציאל הרב הקיים בפלח שוק זה והחליט השנה למקד מאמצים ממוקדים בהגדלת מספר הנופשים ממגזר זה, כאמור.

ראוי להדגיש, כי מרבית העולים מחבר העמים (למעלה מ-80%) החיים היום בישראל - קוראים ורוכשים מידע בעיקר באמצעות השפה הרוסית. אהובה זקן, מנהלת האגף לעידוד תיירות פנים במשרד התיירות, אומרת כי "מחקרי שוק שנעשו לאחרונה במשרד התיירות מצביעים על הפוטנציאל הרב שטמון במגזר הרוסי, שמהווה פלח שוק חדש. המדיניות החדשה של משרד התיירות היא לפנות לקהלי יעד ספציפיים".