קנור עולה בקמפיין בהשקעה של 3 מיליון שקל במסגרת שינוי אסטרטגי של המותג
הסיסמא החדשה: קנור וקצת יותר.
קנור, יצרנית מוצרי התיבול והבישול האיכותיים מתאגיד יוניליוור, יוצאת בקמפיין בהשקעה של 3 מיליון שקל באמצעות משרד הפירסום ליניאל DDB.
בימים אלה עובר מותג קנור רענון מיצובי. למותג הקולינארי, המומחה בתחומו והבינלאומי מצטרפות תכונות של הנאה מהבישול והאכילה ומהאווירה שנוצרת סביב האוכל, התקרבות אל הצרכן ופניה אל צרכנים צעירים יותר אשר מתחילים את דרכם בעולם הקולינארי. קנור מאפשרת להם ליהנות מחוויית הבישול והאכילה באמצעות מוצרים איכותיים, המקלים על הבישול ועוזרים להם להכין תבשילים איכותיים וטעימים.
תהליך הרענון המיצובי כולל בין היתר גם פרידה מהשף המוכר והאהוב של קנור ופניה לכיוון תקשורתי של סגנון חיים אמוציונאלי הפונה ישירות אל הצרכן.
קמפיין הפרסום החדש, באמצעות משרד הפרסום ליניאל DDB, כולל 2 סרטי פרסום בטלוויזיה המתמקדות בסיטואציות מהחיים והקישור שלהם לאוכל ולקנור:
הסרט הראשון לתבשילי הנודלס מספר על אב גרוש המכין לבתו הקטנה, שבאה לבקרו ארוחת נודלס טעימה, שבמסגרתה נהנים האב ובתו מהאוכל, האווירה והביחד שלהם בסיטואציה.
הסרט מעביר תחושת כיף, הנאה וטעם אשר אינם משאירים את הצופה אדיש ומוסיפים לקנור אמוציות של משפחתיות וחברתיות.
הסרט השני, ללקט עשבי התיבול אשר מושקים בימים אלו, מתארת מפגש אקראי בין בחור ובחורה אשר מסתיים בתחילת קשר ביניהם בו הבחורה מכינה ארוחה טעימה ומהירה בעזרת לקט עשבי התיבול של קנור, והארוחה כל כך טעימה ומהנה עד שחתיכת פטרוזיליה נתקעת לבחור בין השיניים - הבחורה רואה זאת ומיד מכניסה בין שיניה חתיכת פטרוזיליה בכדי למנוע מבוכה מן הבחור.
בשני הסרטים השחקנים הינם צעירים ובעלי מראה רגיל - לא דוגמנים או שחקנים מפורסמים. מדובר באנשים "מן הרחוב" המאפשרים הזדהות מוחלטת עם הסיטואציה והמותג.
מכירות קנור
מכירות מותג קנור בעולם - 3.7 מיליארד יורו.
מכירות קנור בישראל ע"פ נתוני נילסן 75 מליון שקל.
קנור מהווה 29% מהשוק הקולינרי בישראל: 60% משוק המרקים המשפחתיים, 27% משוק התיבול, ו-43% משוק התבשילים המשפחתיים.
קרדיטים:
משרד הפרסום: ליניאלDDB
מנהל קריאטיב: דני זילברמן
מפיק טלוויזיה: עופר חג'יוב
סופרוויזר: טל פלוסקר
תקציבאית: כרמית אילוז
קופירייטר: צביקה סופר
פלנר: גיא חיים
הבמאי: רם ברוך
צלם: אבי קרפיק
מוסיקה: סיגנל
מנהלת מותג קנור - קטי כהן.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה