פרסומת בה מככבת אגם רודברג נפסלה לשידור - מראש

משרד הפרסום מידן-שנהב, עושה היום כותרות. לא זאת בלבד שהמשרד החליט לפרוש מאיגוד המפרסמים מאחר וזה אינו מקצה לו ולמשרדים בגודלו (בינוניים) מקום כראוי, ומפלה אותם לרעה, אלא שכעת טוען - הרשות השנייה פוגעת בחופש הביטוי. אמש פסלה הרשות את 3 סרטי הפרסומת של מידן-שנהב לסקצ'רס, בהם מככבת הדוגמנית אגם רודברג, ראו את ביתה החדש לימים הקרובים, או עמוד ביתה: www.agam1.co.il/index.php בו כמובן - אין אפשרות לצנזורה.

יש לציין, כי הרשות השנייה החליטה לפסול את הפרסומות עוד לפני שהן עלו לאוויר, בטענה שמדובר בפרסומות סקסיסטיות ובעלות רמיזות לאלימות. דוברת הרשות השנייה, אלונה אריאלי להב, ל-Nfc: "רואים שם את אגם יושבת על כורסא ונוגעת בעצמה. מופיע שם נער עירום. כל הסיטואציה בוטה, עם אלימות ורמיזות מיניות".

בתשדירים, בני 15 שניות כל אחד, נראית אגם, בבגדי "סקצ'רס" בעוד הצופים שומעים את מחשבותיה בנושאים כמו – פגישה עיוורת, מתנות ובנים.

שלום מוליוב, סמנכ"ל חברת MGS יבואני "סקצ'רס" לישראל, מסר: "אני נסער מכך שבמדינה דמוקרטית המתיימרת לחרוט על דגלה את חופש הביטוי, מנסים למנוע מתשדירי אופנה מחוייכים לעלות לאוויר. הקמפיין, בעלות כוללת של 750,000 דולר שתוכנן לעלות בערוצים 2, 10 ו-24 בתאריך - 20.05.04 תוכנן היטב, קיבל (ברמת התסריט) את ברכת הרשות השנייה ובכוונתנו להלחם בכוונת הרשות שלא להעלות לשידור. אם נצטרך נגיע אפילו עד בג"צ".

עורך הדין אורן הלפרין ממשרד "הלפרין- פיצ'ון", מי שייצג אותם בבג"צ שהוגש בעקבות פסילת הפרסומת שלהם, נשכר לייצג את "סקצ'רס" והחל בטיפול".

דוברת הרשות השנייה טוענת, כי גם לחופש הביטוי - יש את הגבולות שלו: "הרשות מכירה בחשיבות חופש הביטוי אך קיימים גבולות של אתיקה. התשדיר מיועד על-פי הודעת המפרסם לילדים בגילאים 12-16, התשדיר מעביר מסרים מיניים, רמיזות של אלימות וסיטואציה שבה הנערה הופכת לאובייקט מיני ולכן הרשות החליטה לפסול את השידור מראש. כבר בשלב התסריטים התבקשו המפרסמים להראות לנו איך זה יוצג. התרענו מראש על בעייתיות במסרים".

במשרד אומרים, כי מדובר בפרסומת לא מינית, בה מככבת נערה בת 18+ והנער - אינו מופיע עירום.

שאול מידן, ממשרד הפרסום מידן-שנהב: "אני בטוח שאין שום פרובוקציה. בסך הכל מדובר בבדיחה ובהסתכלות של אגם על החיים... 'לך לחפש את ה-S' זה S של סקצ'רס (על משקל לך תחפש את החברים שלך). אני חשוב שאסור להתחסד. במדינה שלנו מוקרנים תוכניות כמו המורדים, אקזיט... שמדברים שם בשפה הרבה יותר בוטה וגם על מין - באופן הרבה יותר חופשי. להפוך את הסרט לפרובוקציה, נושאת את דגל הפדופיליה, זה עוול".

יש לציין, כי בראיון לגל"צ טענה דוברת הרשות, כי לאחר שידור פרסומות כאלה, מתפלאים אנשים, כי בחברה "מגיעים למצב של פדופיליה".

"15 שניות בערוץ 2 לא ישפיעו כהוא זה על אף גישה של בני נוער", מוסיף מידן, "אגם נבחרה מהסיבה שהיא מייצגת ערכים של פאן, כיף נאיביות מסוימת, יופי וחיבור לצעירים ולאו דווקא ערכים של סקס ופרובוקטיביות.

"אני חושב שצריך לתת קצת יותר גישה פתוחה לפרסומות בארץ... שהרשות השנייה לא תגדל על עצמה את מגדל השן ולא תיקח את התפקיד של רשות שופטת, מחוקקת ומבצעת".

ולמי שלא מתכוון לגלוש לאתר של אגם, מיני-סלב: בפרסומות נראית אגם ישובה על כורסא, ברקע צבעוני ושמח, וחושבת, כמובן לצרכי המדיה - מחשבות "בקול": "מה, אתה חי בסרט?" ולמולה בחור לבוש בסרט. בסרטון השני לבוש הנער בקומבניזון של בחורה ונעול נעלי עקב ובשלישי קשור בחבל, לבוש לגמרי, מדגישים במשרד, מחזיק פרח בידו.

נראה כיום, כי הרשות השנייה ודומיה מסייעים בידי המפרסמים לעשות "גלים" (ראה הפרסומת של פוקס) ואולי צריכים הם למצוא דרך אחרת - או לצנזר, או - לחנך את החברה, כדי שהמפרסמים - ידעו למכור בדרך אחרת. בנתיים, טוען שאול מידן, "ברגע שהם החליטו לצנזר - פעלנו דרך משרד יחסי ציבור (רוני-ארנון) במשותף על-מנת להעביר דרך הפרסומת מסר שהם מצנזרים משהו שלא צריך לצנזר".