תנובה תעלה לקראת חג השבועות קמפיין על חלונות הראווה של 500 קמעונאים פרטיים. הקמפיין עולה כחלק מיוזמה של חברה חדשה בשם חלון הזדמנויות (pat.pen), שהוקמה על-ידי אריק ינאי, המנכ"ל והבעלים של חברת (CBD Customer Business Development) והמוציא לאור של מגזיני הקמעונאות 'קופה רושמת' ו'קופה ברשת'.
'חלון הזדמנויות' חתמה על הסכמים לשכירה בתשלום של חלונות ראווה של 500 קמעונאים פרטיים ברחבי הארץ, ובהם גם רשתות פרטיות כדוגמת 'מטרו מרקט' ו'כמעט חינם'. במסגרת ההסכם, דואגת 'חלון הזדמנויות' לנקות את החלונות מארגזים או מכשולים המסתירים אותם, ומאפשרת לחברות ולספקים להעלות עליהם מסרים על גבי פוסטרים בגודל של גיליון (70X100 ס"מ) או יותר.
הפרסום נעשה כלפי חוץ וכלפי פנים במקביל, כשעל כל סדרת החלונות בחנות ניתן לפרסם מספר יצרנים, אחד בכל חלון. לדברי ינאי, מדובר בפעילות המאפשרת לספקים להתחיל את המכירה ואת ההשפעה על הצרכן ישר עם הכניסה לחנות. ינאי מוסיף, כי "היוזמה החדשה תחזק את הקשר שבין החברות לצרכנים הסופיים, באמצעות תקשור מסרים שיווקיים ופרסומיים בנקודת המכירה, שם מתקבלות מרבית החלטות הקנייה". ינאי עוד גילה, כי "בעתיד, תורחב הפעילות גם למגזרי קמעונאות נוספים כגון: בתי מרקחת, חנויות אופנה ומספרות".
עוד נודע, כי 'חלון הזדמנויות' קיבלה גם זיכיון להצבת אמצעי P.O.P בתוך נקודות המכירה הפרטיות עימן היא קשורה בהסכמים. הדבר יאפשר לחברות לנהל קמפיינים באזור המדפים, המקררים או במעברים.
הקמפיין הראשון שתעלה 'חלון הזדמנויות' ישמש את תנובה לתקשור מבצעי חג השבועות. "נקודות המכירה הפרטיות מהוות נדבך חשוב בפעילות תנובה, במיוחד לאור העובדה, כי בנקודת המכירה עצמה מתקבלות מרבית החלטות הקנייה", אמר אבי שטרית, מנהל הטרייד מרקטינג בתנובה. שטרית מוסיף, כי "תנובה תשתמש בפלטפורמה זו גם על-מנת לחשוף מוצרים ומבצעים חדשים".
חברת C.B.D יזמה לפני כ-7 שנים את הוצאתו לאור של המגזין 'קופה רושמת', המופץ מדי חודש בקרב 10,000 קמעונאים פרטיים, ומפרסם לצד כתבות מקצועיות בנושא ניהול וקמעונאות גם מסרים שיווקיים מחברות המשווקות בשוק הפרטי. לפני כשנה יצא לאור גם המגזין 'קופה ברשת', הפועל בקונספט דומה ומופץ למנהלים בסניפי רשתות השיווק ובמטות ההנהלה של הרשתות.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה