לפ"מ חוזרת לפרסם בערוץ 14

ועדת הכספים קיימה (יום ג', 22.2.22) דיון שני, הנוגע לפעילות לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) ופילוח פעילותה לפי מגזרים ושפות. במהלכו, מתחו חברי הכנסת ביקורת נוקבת על תשובות נציגות הלפ"מ לשאלות הרבות שנשאלו לעניין אופן חלוקת עוגת תקציבי הפרסום למגזרים השונים, כאשר ציינו כי התשובות אינן מספקות וכי נציגי הלשכה לא הסיקו מסקנות מהדיון הקודם בנושא, ולא מעמידים תשובות מתאימות לעניין הפערים הגדולים בין הפרסומים למגזרים השונים, ובאמצעי המדיה השונים.

לשאלת כמה מחבר הכנסת, ציינו בלפ"מ כי אתמול סוכמו תעריפי הפרסום בין הלפ"מ לערוץ "עכשיו 14", לאחר תקופה בה לא פרסמה הלשכה בערוץ. נציג משרד האוצר בדיון, ציין כי לפ"מ היא השליח בלבד, וכי משרדי הממשלה הם המעמידים את צרכיהם הפרסומיים, ודורשים קמפיין במינימום עלות ומקסימום חשיפה. נציגת לפ"מ בדיון ציינה כי נוכח שאלות חברי הכנסת היא תעמיד בפניהם נתונים לפי קמפיינים ולפי הזמנות לפרסומים במדיות השונות, וכי הצגה כזו תשקף בצורה נכונה יותר את מהות הפרסומים השונים, כאשר תקציבים שנתיים פחות משקפים לעמדת הלשכה.

בסיכום הדיון, יו"ר הוועדה, ח"כ אלכס קושניר, ציין כי הוא מאוכזב מחוסר ההתקדמות: "היה עצוב וצורם לשמוע חלק מהאמירות שלכן שלא הבנתן את מטרת הדיון או אי-קבלת המענה לשאלות הבסיסיות ששאלנו כי הגעתן לא מוכנות. בניסיונכן לתת מענה בלתי ברור כדי שלא נבין כלום - צלחתן. מכיוון שמדובר בגוף מקצועי שאחראי על חלוקת כספי ציבור אני מצפה לשמוע נתון קונקרטי, אני לא מקבל את הגישה החובבנית שלכן. התפקיד של הלפ"מ הוא לוודא שהמידע שהממשלה רוצה להעביר לציבור מגיע לקהלי היעד. אני מסכים עם האוצר שמשרדי הממשלה הם אלו שקובעים מי היו לקוחות הקמפיינים, אך אני מציע שאולי כדאי שתהיו שומרי הסף ותבקרו את בקשותיהם. אם הייתם עושים את זה, היינו רואים פריסה אחרת לגמרי של המידע".

בנוסף, יו"ר הוועדה קבע שבדיון הבא על הלפ"מ להציג נתונים של כלל הקמפיינים מהשנים 2021-2019 הכוללים תפוקות מול תשומות, אל מול דרישות הלקוח והדוח שנשלח אליו, כמו גם קבלת דוח זהה לפרסומי הממשלה בחו"ל. "אני עדיין נמצא בעמדה כל עוד לא הוכחתם אחרת ולא הצגתם נתונים המוכיחים אחרת - שאו שצריך לשנות את שיטת העבודה שלכם, ולא לתת לכם לגבות עמלות, אלא לתת לכם תקציב לעבוד מול משרדי הממשלה שכן יכול להיות שזה משפיע על העבודה שלכם, או פשוט לסגור אתכם ולתת למשרדים לעבוד באופן ישיר בנושאי הפרסום, שכן אני לא בטוח שכיום אתם יכולים להביא את המחירים הזולים ביותר, ולהגיע לתוצאה האפקטיבית ביותר".