סערת דוריטוס: הבד"צים עשויים להסיר השגחת הכשרות בעקבות דרישה חרדית

בד"ץ העדה החרדית ובד"ץ בית יוסף צפויים לדון בהסרת השגחת הכשרות מהחטיף "דוריטוס". זאת לנוכח פרסומת פוליטית שנויה במחלוקת, שעלתה בסוף השבוע האחרון, ובה מוצגות מספר משפחות, וביניהן משפחות חד-מיניות, כשבקרע הקריין אומר: "יש משפחות שדווקא כן בוחרות להיות משפחות. יש משפחות שנסעו לצד השני של העולם בדרך למשפחה".

הקמפיין הלהט"בי מחולל סערה בקרב חלקים בציבור הדתי וגורר קריאות להחרים את המוצר ואף את יתר מוצרי שטראוס-עילית, בנימוק שמדובר בקמפיין נגד ערכי המשפחה המסורתית היהודית.

ארגון אופק ישראל, הפועל לשמירת הזהות היהודית בחינוך, בתקשורת ובתרבות, פנה לבד"צים בבקשה להסיר את ההשגחה, וציין שהקמפיין "נותן לגיטימציה וקורא להנעה לפעולה, לבחור בחיי משפחה אשר אינם עולים בקנה אחד עם ערכי המשפחה המסורתית על-פי תורת ישראל".

מנכ"ל הארגון, אלעד צדיקוב, כתב כי מתן כשרות בד"ץ מעודד את צריכת המותג ע"י קהילת שומרי הכשרות. לדבריו, בתקבולים הללו משתמשת החברה כדי לפגוע עמוקות בזהות היהודית של עם ישראל, לרמוס את ערכי תורת ישראל וכדי לפגוע ברגשות הציבור המסורתי, הדתי והחרדי".

לדבריו, "לא ייתכן כי 'העם שבשדות' יכאב את כאבה של תורת ישראל, ומנגד כשרות הבד"ץ תמשיך לעטר ולפאר מותג שפוגע ורומס את קדושת המחנה".

הוא הזכיר את אפקטיביות חרם הצרכנים והחברות נגד מותג הגלידה בן אנד ג'ריס, שהצהיר כי לא ימכור מוצריו מעבר לקו הירוק, ש"העביר מסר חד-משמעי לעולם כולו". "קדושת המשפחה היהודית ומצוות תורת ישראל, אינן נופלות מערך קדושת הארץ", סיכמו באופק.

יצוין כי בניגוד לבד"צים, הרבנות הראשית לישראל אינה מוסמכת לשלול כשרות בשל נושאים שאינם נוגעים לרכיבי כשרות המוצר. בקהילה החרדית משתדלים לא לעורר את הנושא הלהט"בי, אולם הם אינם נדרשים לנמק את סיבת הסרת ההשגחה לציבור, דבר שימנע עיסוק בסוגיה לא נוחה. חרם דומה נקטה גם החברה הערבית כנגד טחינת אל ארז, שהודיעה על תרומה לקהילה הגאה. בעקבות החרם ספגה החברה מכה כלכלית לא קלה.

שבחים ממנהל קשרי הקהילה

מנהלת קשרי קהילה בחברת שטראוס והאחראית לקידום המטרות החברתיות של הקהילה, תמר יהל, כתבה בפייסבוק כי זהו הפרסום של דוריטוס מרגש ואינו מובן מאליו. יהל, שבתפקידה הקודם הייתה מנכ"ל חוש"ן - ארגון החינוך וההסברה של הקהילה הגאה - הוסיפה: "יש לזה השפעה חברתית על דעות של אנשים ועל השיח החברה. כשהתחלתי לעבוד בשטראוס, סרטון כזה היה אחד החלומות שלי. איזה כיף שהצוות המדהים של חטיבת המלוחים הגשים אותו ויצר את הקמפיין היפה הזה".