מקאן קהילות מקימה חממות קריאטיב קהילתיות

מקאן קהילות מקימה בשיתוף עם החברה למתנ"סים 15 חממות קריאטיב קהילתיות בכל רחבי הארץ. אלו, יציעו ללקוחות מסחריים קמפיינים אידיאולוגים חברתיים התואמים את ערכי מותגיהן. הקמפיינים יסוקרו בערוצים הקהילתיים בכבלים ובלווין.

יוסי בן-טוב, מנכ"ל מקאן קהילות, מסביר את הצורך בהקמת חממות הקריאטיב: "אנחנו נמצאים בעיצומה של תקופה שבה העשיר הולך ומתעשר והעני הולך ונהיה עני יותר, הפער החברתי הולך ומחריף ומדינת ישראל אולי בלי לשים לב, אשמה בזה. תוך כדי מדיניות הטיפוח של העשירים והאלהת הכסף היא מטפחת במו ידיה את העולם השלישי בתוכה.

התרומות לא ממש עוזרות, הן רק מקבעות את הנצרכים בנזקקותם, גם הקמפיינים הפילנטרופיים שעולים מדי פעם לאוויר לא ממש מצליחים לשנות, הם נולדו במוחם הקודח של קופירייטרים המורגלים בפרדיגמה כספית להגברת המכירות של הלקוח - ומייד אחרי שהם עולים לאוויר, הם מתנדפים כלעומת שבאו ולא גורמים לשום שינוי חברתי מהותי".

לדברי בן-טוב, הולכת הזעקה החברתית וגדלה, אך במידה רבה קולה לא נשמע - "המגזר השלישי חייב ללמוד ולהצטייד באסטרטגיות וטקטיות שיווקיות פרסומיות, הוא חייב לקבל את הפה שלו כדי לצעוק! והוא חייב לקבל את אמצעי המדיה כבמה. השינוי החברתי חייב לבוא מתוך החברה! רק מתוך החברה יכולה להיבנות פרדיגמה רגשית הבנויה על מסרים ערכיים שנולדים בחממות הקריאטיב לאחר חיטוט אמיתי בבעיה, ערכים שבאים מתוך כאב אמיתי".

לדבריו, חייב הקמפיין החברתי להיות התוצאה של אותה מצוקה, ולא "להיוולד במסדרונות הקפיטליסטיים של משרדי הפרסום. זאת המטרה הראשונה של חממות הקריאטיב שאני מקים ברחבי הקהילה, המטרה השניה היא כמובן להעניק לאנשים היקרים האלה מקצוע ודלת מסתובבת אל עולם העסקים".

מוסיף בן-טוב וזועק: "אני אומר עוד, איפה שהמדינה כשלה חייב המגזר העסקי להרים את הכפפה ולקחת על עצמו את האחריות, אני אומר לחברות העסקיות: רציתן לנכס למותגים שלכם ערכים? בבקשה. רציתם מובילות חברתית? זאת ההזדמנות שלכן. חממות הקריאטיב הקהילתיות ירימו עבורכן קמפיין אידיאולוגי לאוויר התואם את ערכי המותג שלכן, רק ככה נשיג משהו אמיתי, משהו שמשותף לכולנו, נלך ביחד אל שינויים חברתיים, המגזר העסקי והמגזר השלישי".