עלית-אנרג'י משיקה דגנים מתחרים ל"כריות של תלמה"

חברת עלית-אנרג'י חתמה הסכם עם הקבוצה ההולנדית-בלגית MASELIS MULDER ונכנסת לראשונה לתחום הדגנים עם מילוי מחיטה מלאה וסובין, עם המותג ENERGY DREAMS - דגנים פריכים מחיטה מלאה וסובין עם מילוי קרם פירות. עלית-אנרג'י משקיעה במהלך כ-3 מיליון ש"ח.

החברה המובילה בתחום זה כיום בשוק הדגנים בישראל היא תלמה עם המוצר המצליח "כריות". בעלית מדגישים, כי בניגוד למוצר של תלמה אשר עשוי מקמח לבן, עשויים דגני אנרג'י מחיטה מלאה וסובין ומכילים 6 ויטמינים וברזל.

מנכ"ל חברת עלית-אנרג'י, מוטי כהן, הודיע היום (א', 18.4.04) כי "לאור הצלחת דגני הבוקר בשילוב הגרנולה "ENERGY MIX" בישראל, המובילים את הקטגוריה החדשה עם נתח שוק של 12.1%, כחודשיים מיום ההשקה, וכחלק מאסטרטגיית החברה לחדשנות מתמדת במוצרים עם חוויה של אורח חיים בריא, החלטנו להיכנס לתחום חדש, בעל התאמה לסוג המוצרים הבריאותיים המשווקים על-ידי החברה: דגנים מחיטה מלאה עם מילוי קרם פירות. הכניסה לשוק עם המוצרים החדשים נועדה לתת מענה בריאותי ואיכותי יותר לקיים בקטגוריה תוך ניצול הפוטנציאל העצום הטמון בקטגוריה זו".

כהן הוסיף, כי שוק הדגנים עם מילוי בישראל מוערך כיום
בכ-100 מיליון ש"ח לשנה, והחברה צופה לתפוס נתח שוק של 30% תוך שנתיים עד 2006.

מיכל לוי, מנהלת השיווק של עלית-אנרג'י, אמרה כי השקת ENERGY DREAMS תלווה בפעילות שיווקית נרחבת שתכלול קמפיין טלוויזיה, שיתופי פעולה מגוונים, טעימות בסניפים, פעילות מועדון ועוד.

ENERGY DREAMS מגיע ב-4 טעמים באריזות משפחתיות: קרם בננה, קרם פירות אדומים, קרם חלב וקרם שוקולד ואגוזים. מחיר לצרכן: 21.95 ש"ח.

יהודי ליפמן, סמנכ"ל השיווק של יוניליוור ישראל, מסר בתגובה כי "כניסת אנרג'י לשוק הדגנים הממולאים עם מוצר חיקוי לדגני כריות הפופולריים של תלמה, תביא להגדלת הקטגוריה כולה ולא תפגע בנתח השוק של 'תלמה כריות'. יחד עם זאת, תמוה, שחברה כמו עלית יוצאת לשוק עם מוצר חיקוי למוצר מוביל של תלמה ללא כל חדשנות אמיתית. ציפיתי מעלית לקצת יותר מקוריות וחדשנות. המוצר של אנרג'י לא מביא כל חידוש לתחום, לא במחיר, לא בטעמים, ולא במרקם. הטעמים הייחודיים כביכול הינם נישתיים והצלחתם מוטלת בספק.

לדבריו, "תלמה משרתת בישראל את כל האוכלוסייה, לרבות את הקהל החרדי שם היא משווקת את המותג תחת כשרות הבד"צ, ואינם מכילים חלב עכו"ם כמו בסדרת מוצרי אנרג'י. למרות היות יוניליבר קונצרן בינלאומי, אנו גאים בדגני הבוקר שלנו המיוצרים בישראל ומפרנסים מאות פועלים ישראליים, לעומת מוצרי אנרג'י עלית המיובאים".