ההוצאה לפרסום בישראל פחתה השנה ב-%2.6. כך מעריך מנכ"ל פרסום גיתם BBDO, מודי כידון.
כידון אמר דברים אלה, בהופעתו בוועידת ישראל בעסקים של העיתון גלובס. לדבריו, יגיע היקף הפרסום בישראל בסיכום 2001, לכ-750 מיליון דולר, לעומת 770 מיליון דולר אשתקד.
כידון אופטימי לגבי השנה הבאה ומעריך, כי תחילת שידורי הערוץ המסחרי החדש, וערוצי המוסיקה והמגזר הרוסי, יצרו מומנטום של צמיחה בענף. כידון משמש פרסומאי של הערוץ השלישי.
לדבריו, שנת 2002 תיצור הזדמנויות בשוק הפרסום ותאפשר שיפור ברמת החשיפה, אפקטיביות הפרסום ואטרקטיביות המחירים. כידון מעריך כי שוק רכישת ותכנון המדיה, יהפוך מקצועי יותר וכי פתרונות ושיטות עבודה חדשות יפותחו בו, לאור הגידול המשמעותי במדיה המוצעת בטלוויזיה.
כידון מעריך כי חלקה של הטלוויזיה בעוגת הפרסום יגדל בכ-%50 לעומת השנה, ויגיע לכ-%49 מכלל העוגה. הוא מציג הנחת עבודה, לפיה יהיה על ערוצי הטלוויזיה החדשים להגיע לשם השגת יעד גידול זה, היקף פרסום שנתי של 360 מיליון דולר, לעומת היקף של 230 מיליון דולר בערוץ 2 השנה.
כידון הוסיף, כי "בהנחה שבשנה הקרובה לא צפויות מלחמות
שיווקיות שעשויות להגדיל את הביקוש, תהיה ירידת מחירים כוללת בכל ערוצי המדיה. בשוק בו יורדים מחירי הפרסום של כל המדיה, ההשקעה בפרסום בטלוויזיה תהיה היעילה ביותר, והיא תהווה את המדיום האטרקטיבי ביותר לקבלת יותר חשיפה בפחות כסף. הירידה במחירי המדיה בטלוויזיה, תפתח בפני המפרסמים הזדמנויות חדשות ותאפשר גם לכאלה שלה הצליחו להגיע עד כה לטלוויזיה, להתחיל לפרסם בה".
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה