כחול לבן חושפת את ססמת הבחירות הראשונה שלה - ״חייבים להתקדם״. הקמפיין יקרא לאזרחים להתקדם לממשלה ממלכתית וציונית בראשות בני גנץ. הקמפיין יכלול שלטי חוצות בפריסה ארצית, פרסום נרחב בדיגיטל ובמובייל, פעילות ברשתות החברתיות ופעילות שטח של חברי רשימת כחול לבן עם אלפי פעילים. מפתח ההצבעה של כחל לבן הוסר שמו של יאיר לפיד.