חברת דוד לובינסקי בע"מ, יבואנית מכוניות פיג'ו וסיטרואן, יוצאת עם קמפיין תדמיתי חדש למכונית הסופר מיני הוותיקה בשוק מדגם פיג'ו 206. הקמפיין נערך באמצעות משרד הפרסום צרפתי שטרנשוס זמיר, בהיקף כספי בן 2.5 מיליון שקלים. הוא עולה בעיתונות הארצית והמקצועית, בשלטי חוצות, באינטרנט, ובאמצעות גלויה ופעילות BTL.
מודעת הקמפיין מציגה ציור גרפיטי צבעוני של הפיג'ו 206 ושל הסיסמאות "ללכת בעקבות הלב" - "Love Rules". כמו כן כוללת המודעה את פרטי תוכנית המימון שמציעה חברת דוד לובינסקי לרוכשי פיג'ו 206 - תשלום חודשי בן 785 שקלים.
לדברי סופי כהן, מנהלת השיווק בחברת דוד לובינסקי, הקמפיין ל-206 מיועד ליצור תדמית של מכונית הנחשקת ביותר בקטגוריה שלה, המאפיין את השיווק באמצעות התקשורת, בכל יעדי הייצוא של פיג'ו. הקמפיינים הקודמים הציגו רישום של ה-206 במרכזה של מודעת "מבוקשים" בסגנון המערב הפרוע, וכעין פסל הודי המעצב מחדש את ה-206 כפי שהיא נראיית במודעה בעיתון. לדיברי המפרסמת "השימוש בסגנונות נוסח המערב הפרוע, והגרפיטי, יוצר שפה פרסומית יצירתית ומובדלת המתאימה לקהל היעד של המכונית."
סקר TGI שנערך לאחרונה העלה, כי 18% מבעלי מכוניות פיג'ו הם צעירים בגילאי 18-24, ורק 4% הינם בגילאי 65 ומעלה. במסגרת הקמפיין מוצעת לרוכשי ה-206 תוכנית מימון הבנויה משלושה מרכיבים: מקדמה, או לחילופין שווי רכב משומש שהוחזר בעסקת טרייד אין; פריסת תשלומים לאורך של 24 או 36 חודשים על-פי בחירת הלקוח; ולבסוף, תשלום אחרון הכולל את היתרה.
הריבית בשיעור ריבית הפריים פחות 0.5% חלה הן על פריסת התשלומים והן על התשלום האחרון. התוכנית אמורה להיות נוחה במיוחד לצעירים, משום שמרכיב התשלום החודשי על מימון הרכב נמוך יחסית: פחות מ-1,000 שקלים - לפי תנאי פריסת המימון ל-36 חודשים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה