עלית מזון ממתגת מחדש את החטיף המוכר תפוצ'יפס, תחת הסיסמא: "תשלוט בעצמך!". בחודשיים הקרובים תשקיע עלית במותג תפוצ'יפס מעל 2 מיליון דולר. עיקר ההשקעה יהיה חיזוק תדמית המותג על-ידי פעילות שיווקית אינטנסיבית.
חטיף התפוצ'יפס הינו אחד מהמותגים הוותיקים והמוכרים בישראל וקיים בשוק כ-40 שנה. על-פי נתוני נילסן, נמצא החטיף ב-2 מכל 3 משקי בית בישראל.
בהשוואה למתחרים, מחזיק תפוצ'יפס בנתח שוק של 60% מסך קטגוריית חטיפי הצ'יפס. צ'יפסי מחזיק ב-20% מהשוק, פרינגלס 10%, צ'יקס - 3%.
במסגרת התדמית החדשה, עוצבה מחדש אריזת החטיף בצבעים חזקים ובדגש על הטבעיות של המוצר. כמו כן, הרחיבה עלית את מגוון הטעמים של החטיף:
- תפוצ'יפס פיצה (מגיע באריזה אישית 50 ג' ומשפחתית 100 ג')
- תפוצ'יפס אקסטרא קרנצ'י מקסיקני (מגיע באריזת 50 ג' ו-100 ג').
שני הטעמים נבחרו לאחר מחקר מקיף שמצא, כי שני טעמים אלה מועדפים על הצרכן הישראלי.
עלית תשקיע כמיליון ש"ח בקמפיין טלוויזיה ושלטי חוצות. הקמפיין, הכולל טלוויזיה ושילוט חוצות, מציג סיטואציות בהן אנשים אינם מצליחים לעמוד בפני הטעם המדהים של תפוצ'יפס - עד שהם מוכנים לעשות דברים מופרכים, חצופים, לא הגיוניים ומאבדים את הרסן - הכול כדי להשיג אותו.
כיום, תופסת עלית כ-30% בתחום חטיפי המלוחים, ומשקיעה כ-150 מיליון ש"ח רק על חטיפי תפוחי אדמה טבעיים.
לדברי מנכ"ל עלית מזון, רונן זוהר: "המטרה היא לקחת את התפוצ'יפס ולהפוך אותו למותג חזק. במהלך דונה למה שקרה עם הפרה".
חטיף התפוצ'יפס הינו החטיף היחיד בעל רכיבים טבעיים מתפוחי אדמה, ולא עובר תהליך תעשייתי. יצוין, כי חברת Fritolay, אשר 50% מעלית נמצאת בבעלותה, מפתחת זני תפוחי אדמה מיוחדים לצי'פס.
לדברי זוהר, "בישראל אין מבחר של זני תפוחי אדמה. המגדלים הישראלים, מעוניינים לגדל תפו"א אשר מניב את הכי הרבה פרי, אולם הזן אשר מותאם להכנת הצ'יפס אינו קיים בשוק הישראלי"
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה