בוטל עיצום מינהלי על הלפרין

שופט בית משפט השלום בירושלים, אלעזר נחלון, ביטל (29.8.16) עיצום מינהלי בסך 394,000 שקל שהטילה הרשות לסחר הוגן על רשת אופטיקה הלפרין.

הרשות קבעה, כי הלפרין הטעתה את הציבור במודעות שפרסמה בינואר 2015, ובהן הציעה למכירה משקפי ראייה ב-50 שקל. לצד זאת נאמר במודעות, כי המבצע תקף ברכישת עדשות ולמסגרות שמחירן עד 800 שקל. לדעת הרשות, האמירות המסייגות סתרו את האמירה המרכזית ולפיכך מדובר בהטעיה, שדינה עיצום כספי.

נחלון קיבל את ערעורה של הלפרין באומרו, שהלקוח קורא את המודעה כולה כמכלול אחד, ולכן התנאים הנוספים אינם סותרים אלא מסייגים. תנאים אלו אומנם נכתבו באותיות קטנות יותר, אך לא באותיות קטנות מבחינה אבסולוטית, והם אף בלטו לעין בשל חילופי הצבעים בהם הודפסו. לכן, יש לראות את המודעה ככותרת וכותרת משנה, ולא כטקסט והערת שוליים. אפילו מי שיסבור שמדובר בהטעיה, ממשיך נחלון, יסכים שמדובר במקרה גבולי, ומאחר שהיה זה בסמוך להחלת התקנות הרלוונטיות - לא היה מקום להטיל את העיצום הכספי.

בשולי הדברים אומר נחלון, כי אם אכן היה מדובר בהטעיה - היה מקום לקנוס את הלפרין על כל פרסום בנפרד, כפי שסברה הרשות לסחר הוגן, ולא לראות את הקמפיין כולו כהפרה אחת. לבסוף אומר נחלון, כי מכיוון שהלפרין יכלה לנסח את המודעות בצורה ברורה יותר - הוא מזכה אותה בהוצאות של 21,000 שקל בלבד.