"העלייה בשיעורי הגלישה באינטרנט והגידול בחדירת החיבור לאינטרנט באמצעות פס רחב - גורמים לירידה בהיקף צריכת המדיה הקונבנציונלית בישראל" - כך עולה מנתוני סקר TGI בוגרים ל-2003.
מהסקר עולה כי במחצית השנה האחרונה חלה ירידה בחשיפה כמעט לכל העיתונים, היומיים, עיתוני סוף השבוע והמקומונים. בנוסף, חלה ירידה בהאזנה לתחנות הרדיו של קול ישראל, ועלייה קלה בהאזנה לתחנות הרדיו האזורי.
ממצאי הסקר החדש לשנת 2003 עולות מספר מגמות. ניתן לראות בו המשך ירידה במספר דקות הקריאה בעיתונים יומיים, מכ-32.5 דקות ביום ממוצע ב-2002 לכ-31 דקות ב-2003 (36 דקות בשנת 2000). כמו כן, ישנו המשך ירידה במספר דקות ההאזנה לרדיו ביום חול ממוצע, מכ-132 דקות ביום ב-2002 לכ-127 דקות ב-2003 (139.5 דקות בשנת 2000).
בנוסף, ממשיכה מגמת הירידה, תוך ירידה דרמטית השנה, בשיעור קוראי עיתונים בסוף שבוע, מ-81.7% ב-2002 ל-73.3% ב-2003 (84.6% ב-2000).
בשיעור הקוראים שניים או יותר מעיתוני סוף השבוע, חלה ירידה מכ-26% ב-2002 לכ-21.5% ב-2003. לעומת זאת, ניכרת עלייה בשעות הגלישה באינטרנט מהבית בשבוע ממוצע, מכ-113 דקות ב-2002 לכ-137 דקות ב-2003 (כ-100 דקות בשנת 2000).
הסקר החצי שנתי מצביע על ירידה כללית בשיעורי ההאזנה לרדיו, הן בקרב תחנות קול ישראל שירדו ב-7%, הן בגלי צה"ל שירדה בשיעור של 10%, והן בקרב תחנות רדיו ישראל (התחנות האזוריות) שירדו בשיעור של 3%.
רשת ב', המובילה, רשמה 36.7% בשנת 2003 לעומת 38.7% בשנה הקודמת, רשת ג' של קול ישראל ירדה אף היא ורשמה 16.3% לעומת 17.5% בשנת 2002, גל"צ ירדה ל-29.9% לעומת 30.5%, ואילו גלג"לצ שומרת על יציבות מרשימה (בוודאי נוכח כל השאר) עם 26.2% שיעור זהה לשנת 2002.
מאגר המידע השיווקי TGI נערך על ידי חברת "מחקרי סינגל סורס ישראל בע"מ - TGI ישראל" מקבוצת טלסקר. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-3,541,000 נפש. הסקר נערך בישראל משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-12 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה