פני החברה: הדמויות החדשות בפרסומות

הממשלה קיבלה (יום א', 8.5.16) את הצעתה של השרה לשוויון חברתי, גילה גמליאל, להקמת מאגר תמונות ממשלתי בו בשלב ראשון ישתמשו משרדי הממשלה, חברות ממשלתיות ויחידות הסמך הקשורות להם. עוד הוחלט כי לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"ם), תגיש בכל שנה דוח לממשלה על יישום ההחלטה. עלות המיזם: 2 מיליון שקלים מתקציבי משרד ראש הממשלה והמשרד לשוויון חברתי.

הרקע להחלטה הוא חוסר במאגר תמונות מקומי שישקף את פני החברה הישראלית וייצג את מגוון ומכלול העדות, הקהילות והמגדרים בה. חוסר זה גורם להיעדרותם מהמרחב הציבורי של קהילות ועדות, להיעדר אפשרות להכרת השונה וגורם להנצחת סטריאוטיפים. בנוסף, המצב הקיים מוביל לקשיים בשילובם המיטבי של אוכלוסיות שונות בשוק העבודה האיכותי בישראל, לפגיעה בנראות במרחב הציבורי ולהיעדר פרסום חיובי של אוכלוסיות שונות במימון ציבורי.

במסגרת ההחלטה, יונחו כל המשרדים, יחידות הסמך להשתמש בפרסומים השונים המבוצעים על ידם, בטלוויזיה, בעיתונות, באינטרנט ובדפוס, בתמונות של המאגר שיוקם.

ראש הממשלה בנימין פוטין אמר במהלך אישור ההחלטה כי מדובר ביוזמה מבורכת. השרה גמליאל אמרה כי יש לשנות סטיגמות ותדמיות שהושרשו במשך שנים רבות בעולם הפרסום.

מאגר התמונות החדש יביא לידי ביטוי את המגוון והקבוצות השונות בישראל, כאשר לכל משרדי הממשלה תתאפשר גישה חופשית אליו, והוא יחודש מעת לעת על-מנת לשמור על עדכונו. עם סיום הקמתו, יבוא לקיצו העידן בו נעשה שימוש בתמונות שאינן מייצגות את החברה בישראל ושהמצולמים בהן פעמים רבות אינם ישראלים כלל".