ההכנסות השנתיות מפרסום סמוי - 140 מלש"ח

"היקף הפרסום הסמוי של כל אמצעי התקשורת עומד על כ-140 מיליון שקל לשנה. מדובר בתחום שנמצא בצמיחה מתמדת בשנים האחרונות, בעיקר בגלל בטכנולוגיה שמאפשרת צפייה בתכנים תוך דילוג על הפרסומות" - כך לדברי ד"ר דליה זליקוביץ', חברת מועצת הרשות השנייה ומרצה במרכז ללימודים אקדמיים.

זליקוביץ' טוענת כי "למרות איום הקנסות (שבדרך כלל כדאי לזכיינים) הרשות השנייה אינה יכולה להתמודד כראוי עם הפרות החוק של תוכן שיווקי סמוי".

זליקוביץ' תומכת "בשינוי החוק בנושא ובהפיכת הפרסום הסמוי לחוקי תוך גילוי ויידוע הצופים שהם חשופים לתוכן שיווקי באופן ברור כדי למנוע בלבול ואי הבנות". ישנן דרגות שונות של תוכן שיווקי סמוי כאשר הבולטת ביניהם היא שילוב המותג בסדרה בטלוויזיה, כאשר סצנות שלמות נבנות בהתאם לערכי המותג ולמסרים שהמפרסם רוצה להעביר. סוג הפרסום הסמוי הנפוץ ביותר הוא זה שבו קיים שילוב המוצר בתוך תוכנית טלוויזיה, כחלק מהתפאורה או שהמוצר אותו מבקשים לפרסם הופך באופן ישיר או עקיף לנושא השיחה או הדיון "המוזמן" באולפן.

החוק וכללי הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו (סעיף 81-83 לחוק, הדן ב"תשדירי פרסומות") אוסרים פרסומת סמויה. הצעתה של זליקוביץ' הנתמכת במסקנות של מספר וועדות שבחנו נושא זה, מהווה לפיכך שינוי מהפכני של ממש במצב הקיים אם הפרסום הסמוי יהפוך לחוקי בתנאי כאמור שהצופים ידעו בבירור שהם נחשפים לתוכן שיווקי.