במשך עשרות שנים, עשו תושבי מזרח ירושלים שימוש במסיעים פיראטיים. במשך השנים התערבה המדינה למנוע את התופעה, וכעת היא משווקת לתושבים קווים מוסדרים, תעריף אחיד ותכונות נוספות של תחבורה ציבורית.

צוות תוכנית אב לתחבורה, הפועל מטעם עיריית ירושלים ומשרד התחבורה, עובד בימים אלה על מיתוג של השירות. באמצעות חברת "איקן מס", מבקשים העירייה ומשרד התחבורה להסביר לנוסעים את השינוי שחל.

כלי הרכב החדשים "יולבשו" בעיצוב מיוחד, ומודעות בעיתונות יסבירו על כך שיש לוחות זמנים ותחנות מוסדרות, ויאפשרו למשתמשים להסתגל לסדר החדש.