שמעון פרנס ממשיך לככב בקמפיין טלוויזיה!
דוד לרון,מנכ"ל שטראוס סלטים, הודיע היום על קמפיין פרסומי חדש למותג "אחלה", בכיכובו של כוכב הטלוויזיה הג'ינג'י שמעון פרנס
הקמפיין, בהשקעה של כ- 800,000 דולר, תחת הסיסמה:
" כשהחומוס אחלה לכל המשפחה אחלה"
הקמפיין מבית " IPGרבן ושות'", הכולל סרט פרסומת בערוץ 2, פרסום ברדיו ופעילות קידום מכירות, יחל ב- 8/11/2001 ויימשך כ-4 שבועות.
דוד לרון, מנכ"ל "שטראוס סלטים" אמר היום כי: "העבודה עם שמעון פרנס ככוכב הקמפיין הראשון ל"אחלה", הוכיחה שלא טעינו בבחירה. שמעון מייצג את כל הערכים שהמותג אחלה מושתת עליהם: סובלני, עממי, אהוב על כולם שמח ואופטימי, ולכן בחרנו בו גם לקמפיין החדש".
הקונספט הפרסומי שעומד מאחורי הקמפיין: "בחומוס - הטעם הוא מה שחשוב, לא צורת הניגוב. אם החומוס טעים גם לי, גם לך - סימן שזה אחלה טעים לכל המשפחה".
הקמפיין כולל שני סרטונים בני 45'' ו- 30'', פרסום ברדיו וקד"מים נרחבים בנקודות המכירה. הוא יחל ב- 8/11/2001 ויימשך כ- 4 שבועות.
על האסטרטגיה מאחורי הקמפיין
במחקר שנערך על-ידי מכון ברנדמן נמצא כי %88 מהצרכנים הביעו הסכמה עם הטענה כי חשוב שיהיה במקרר חומוס שהוא יכול לאכול כמו שהוא אוהב, כזה שמתאים לכל המשפחה. רוב מכריע של הצרכנים (%71) מצאו שחומוס אחלה הוא החומוס שעונה על הצורך הזה, ומכאן נגזר הקונספט הפרסומי-חומוס אחלה טעים לכל המשפחה.
על סרט הפרסומת
קמפיין הטלויזיה מבוסס סיפור עלילה מפי פרנס המספר:
משפחת מסובבין שחיה לפני שנים בירושלים, נהנתה לאכול חומוס בתנועת ניגוב סיבובית. הבן הצעיר - שמעון, כפר באושיות המשפחה, כאשר ניגב את החומוס בתנועה ישרה ב"דוח". האב הכועס על בנו העיקש, מחליט ברוב זעם לגרשו מהבית.
הילד הצעיר עוזב ושנים רבות לא נודעו עקבותיו. יום אחד מתבשרת המשפחה, כי הגיע לשכונה איש עשיר ומפורסם מתל-אביב. אבי המשפחה מזמין אותו אליהם שיטעם מן החומוס המשפחתי ואף מנחה את האורח בגאווה לנגב את החומוס בתנועה סיבובית.
האורח מתחקר בעדינות את ילדי המשפחה, מה טעים להם יותר מהכל. ואלו משיבים פה אחד: החומוס אחלה. האורח פונה גם אל אם המשפחה וזו מוסיפה כי החומוס אחלה והטעם משובח. האורח מחמיר: ואיך התיבול ואיך המרקם, משיב האב: אחלה, הכי טעים בעולם. האב מחלק לאורח פיתה והלה מציין תוך כדי ניגוב: "בחומוס - הטעם זה מה שחשוב, ולא הסיבו או צורת הניגוב. אם החומוס טעים גם לי - גם לך - סימן שזה אחלה טעים לכל המשפחה". האב "מתעורר" על-פי תנועת הניגוב של האורח ומנחש באושר כי זהו בנו האהוב - שמעון. השמחה על איחוד המשפחה מלווה בזיקוקין.
על כוכבי סרט הפרסומת
שמעון פרנס - שמעון פרנס ידוע ומוכר לכולם. כוכב תכנית הטלויזיה אצל פרנס בטברנה המשודרת בערוץ 2 עם אחוזי צפייה גבוהים (בעשירייה המובילה בראש טבלת הרייטינג).
האבא בפרסומת - את אבי המשפחה בפרסומת משחק הזמר ישראל גוטסדינר המוכר מצמד רעים. ישראל חי ברמת-גן, נשוי אב לחמישה ובשעות הפנאי עושה ספורט, והרבה. כגשהתקשרו לראשונה להזמינו לאודישן לסרט פרסומת חדש, ישראל היה בטוח כי הכל מתיחה של חברו יגאל שילון. רק כשהחלו הצילומים הבין כי הוא באמת הולך להשתתף בסרט פרסומת.
הילדים - את פרנס בצעירותו משחק הילד רביב קנר. רביב בן ה-7, ג'ינגי' כמובן, מתגורר בחולון ולומד בכיתה ב'. רביב מאוד אוהב ללמוד, במיוחד עברית ובשעות הפנאי הוא כותב יומן אישי.
* את אחיו של פרנס הצעיר משחק ערן אגרא מרמת השרון. ערן בן 10 וחצי, לומד
בכיתה ה'. ערן חובב זאולוגיה ובעלי חיים, במיוחד הוא אוהב עכבישים. במהלך צילומי סרט הפרסומת הוא אסף עכבישים והפחיד איתם את אנשי הצוות. זוהי הפעם השניה שערן משתתף בפרסומת, הוא הופיע כבר בפרסומת לצבעי טמבור.
- התאומים אילון ודוד - התאומים הג'ינג'ים בני השלוש משחקים את אחיו הקטנים של פרנס הצעיר. התאומים השובבים הולכים לגן ומתגוררים בישוב נוקדים הסמוך לירושלים. כשהתאומים קמים משנת הצהריים שלהם, הם אוהבים במיוחד לשבת ולצייר.
- מוני בן גיגי- השחקן ירוק העיניים משחק את דודו של פרנס הבוגר. הוא בן 28 וחצי ירושלמי במקור, חי כיום בת"א. מוני למד משחק בבית-צבי ובשעות הפנאי מטפל ב-38 עציצים אותם הוא מגדל במרפסת דירתו בת"א.
על מותג "אחלה" - בשנת 1994 הושק המותג "אחלה". המילה "אחלה", סימלה אז, כמו היום, שביעות רצון, כיף והנאה.
בשנת 1996 הפך "אחלה" למותג הסלטים המצליח ביותר בישראל. מכירות המוצרים עלו בקצב אדיר ובעקבות כך הוחלט על הקמת מפעל חדש ומתקדם בכרמיאל, בעל יכולות ייצור גבוהות וחדשניות ביותר, שלא היו מוכרות עד אז בשוק הישראלי. חודשים אחדים לאחר מכן השיקה חטיבת הסלטים את קו החומוס ללא מגע יד אדם.
בשנת 1999 חלה מהפכה נוספת בעולם הסלטים, אשר באה לידי ביטוי בהחדרתה של תפישה חדשה: "אחלה יום יום". מוצרי "אחלה" באריזות קטנות לשימוש יומיומי. קונספט חדש זה בא לענות על דרישות השוק לסלטים טריים יותר, השומרים על טעמם לאורך זמן, באריזות שעונות על הזדמנויות צריכה חדשות ומגוונות.
בשנת 2000 הציג "אחלה" חידוש ייחודי נוסף: "אחלה מלפפונים במלח" ובעקבותיהם "אחלה זיתים".
בשנת 2001 בחרה שטראוס סלטים להציג קמפיין חדש ל"אחלה יום יום" בכיכובו של שמעון פרנס - כוכב הטלוויזיה ומנחה התכנית אצל פרנס בטברנה. בחירה זו התגלתה כמוצלחת ובעקבותיה הוחלט לבחור בפרנס להמשיך ולהוביל גם את הקמפיין הנוכחי של חומוס "אחלה".
בחודש אוגוסט האחרון עמד נתח השוק של חומוס "אחלה" על %46.3.
קרדיטים:
משרד הפרסום: IPG רבן ושות':
ניהול קריאייטיב - יוחאי אשר
קופירייטר - אידה מרקוביץ
ארטדירקטור - יוחאי אשר
מפיקת משרד - מנדי מוריס,
תקציבאית - דפנה עגן,
סופרוויזר - הדי גל
חברת הפקה - POV
במאי - שחר סגל
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה