מהפכה בפרסום: טכנולוגיה שתזהה מי צופה בשלט

מערכת טכנולוגית חדשה תצפה בקהל הנמצא מול מסכי שילוט דיגיטלי, תנתח את גילם, מינם ומספרם של הצופים בכל רגע נתון, משך זמן הצפייה ואפילו את מצב הרוח שלהם - ותתאים את הפרסומת המשודרת במסך הדיגיטלי לקהל היעד

מאחורי הפיתוח עומדת חברת CTV לשילוט דיגיטלי, המפעילה מערכות שילוט דיגיטלי פנימיות בגופים המובילים במשק ו-27 מסכי ענק לפרסום חוצות דיגיטלי בישראל. טכנולוגית פרסום חדשה זו מכונה בשם "קליינט אנליטיקס" (Client-Analitics). זוהי מערכת המאפשרת לזהות ולאפיין את הקהל הנחשף לשילוט דיגיטלי, באמצעות המצלמות של השלטים עצמם.

קליינט אנליטיקס מאפשרת למפרסמים להתאים את השידורים על מסכי התוכן הדיגיטלי לפי מאפייני הלקוח שנחשף אליו באותו רגע. לדוגמה: כאשר שלט דיגיטלי המותקן בבנק יזהה שהממתינים בתור הם צעירים, המערכת תתאים להם את הפרסומת ותשדר, למשל, פרסומת לחשבונות חיילים או סטודנטים.

המערכת תזהה את המין, הגיל, מספר הצופים בכל רגע נתון, משך זמן הצפייה ואפילו את רמת המצב רוח של הנוכחים, ותתאים להם פרסומת המתאימה לקהל היעד. בנוסף, היא תספק למפרסמים ניתוח סטטיסטי של מאפייני הקהל הנחשף לשלטים השונים וכך תסייע להם להתאים את התכנים אל הלקוח הממוצע.

המערכת תוכל לאפיין את המין והגיל המאפיינים את מי שנחשף לשילוט דיגיטלי בשעות השונות של היום שבהן הם נחשפים לשלט חוצות וזמן החשיפה הממוצע, לנתח את הנתונים ולבנות בצורה אוטומטית את התוכן שישודר במסכים.

מדובר במערכת שתאפשר למפרסמים לבצע אופטימיזציה של מאפיינים דמוגרפיים, הרגלי קנייה ופרסום מותאם ללקוחות לפי סקטורים, באופן שהיה זמין עד כה רק למפרסמים באינטרנט ובסלולר. Ctv תפעיל את המערכת קודם כל במערכות השילוט הדיגיטלי הפנימיות שלה המותקנות בתוך בתי עסק, ובהמשך במסכי החוצות הדיגיטליים שלה שפרוסים ברחבי הארץ.