ידועניות מקבלות תמורה על צילום לאחר לידה

ידועניות המצולמות יוצאות מבתי חולים לאחר לידות, מקבלות לעיתים קרובות תמורה מחברות מסחריות תמורת הצילומים. כך מודה האתר ynet במסגרת תשובתו בבקשה לתביעה ייצוגית נגדו, שהוגשה בטענה לריבוי תוכן שיווקי סמוי באתר.

עורכי הדין של האתר מבקשים להציג את שוק הפרסום החדש, המונע בידי האינטרנט בכלל והרשתות החברתיות בפרט, ואגב כך מאשרים - לראשונה מפי אמצעי תקשורת מוביל - שידוענים רבים מקבלים תשלום תמורת מה שלקורא התמים נדמה כפפראצי או ידיעות רכילותיות:

"מן המפורסמות היא, כי כיום חברות מסחריות, במיוחד מתחום הלבוש, האופנה, הטיפוח והיופי, מוצרי תינוקות וכיוצ"ב - משווקות ומפרסמות את מוצריהן בעזרת ידוענים בעיתונות הכתובה והאלקטרונית וברשתות החברתיות. דרך הפעולה היא לעיתים על-ידי הענקת מתנות יקרות ערך ממוצרי החברה או על-ידי תשלום לידוענים וזאת בתמורה לשימוש במוצריהם ותיעודם ברשתות החברתיות, בתפוצת עוקבים בלתי מוגבלת, ובצילומם בעיתונות בהשקות ואירועים.

"כך קורה שהעיתונות מפיצה אפילו בעל-כורחה 'תוכן שיווקי', הממומן על-ידי גורם מסחרי וניתנת בעדו תמורה לאדם אחר, הגם שהגוף המפרסם - העיתון - אינו הנהנה. לקורא או לצופה לא נחשפת עובדת שיתוף הפעולה הממומן בין הידוען לבין החברה המסחרית - והוא עלול לשגות ולהאמין כי הידוען בחר במוצר בשל איכויותיו יוצאות הדופן וכו'. והנה מודל זה שריר וקיים". ynet אינו אומר מי מכריח את אמצעי התקשורת לפרסם אייטמים אלו, אם ידוע שהם למעשה מזויפים.

בכתב התשובה נאמר עוד: "חדשים לבקרים אנו נתקלים בידיעות קצרות, 'אייטמים' במדורים חברתיים, בהם נצפית ידוענית ('סלב') אשר ילדה זה עתה ויוצרת מפתח בית היולדות כשהיא אוחזת בחיתולים מחברה מסחרית כלשהי, ועגלת תינוקות מאובזרת מחברה אחרת. במקרים רבים, את אספקת החיתולים (לעיתים למשך חודשים רבים) סיפקה החברה המסחרית לידוענית חינם-אין-כסף, תוך הבטחה מנגד כי תצולם בידי גדודי צלמי ה'פפראצי' יוצאת מבית החולים והמוצר בידיה. כך גם נכון לגבי העגלה.

"הנה כי כן: שתי חברות מסחריות התכוונו לבצע פרסומת למוצריהן, בהסכם עם ה'טאלנט' היולדת. העיתון, שאינו חלק מעסקת הפרסום, נותן לכאורה במה לידיעה עיתונאית על אודות הלידה, ולא לדבר פרסומת. ועדיין - בפועל הועברו לקוראים מסרים מסחריים סמויים מטעם יצרנית החיתולים וחברת העגלות. במקרה כזה ניתן ביטוי מסחרי באמצעות אייטם רכילותי".