אחרי 60 שנה: מיתוג חדש במיליון שקל

יצרנית האפיפיות (ופלים) הוותיקה "מן" השיקה השבוע את העיצוב החדש של אריזות מוצריה, וזאת לאחר 60 שנות קיום. אחרי כשנה של עבודה הוצג הסמליל החדש שאליו נוספו סימוני מזון חדשים. במהלך ריענון השפה המותגית השיקה מן כ-1 מיליון ש"ח. בחברה צופים גידול של 25% בשנתיים הקרובות, בעקבות המהלך.

בתהליך העבודה הקפידה החברה לשמור על חזות וערכי המותג הנוסטלגי לצד עיצוב בולט ועדכני. סמליל החברה נצבע באדום כהה, הוסף הכיתוב "מאז 1954", הגל הצהוב המזוהה עם האריזות הפך לאלמנט עיצובי משמעותי - הקשת הצהובה מצידה השמאלי של האריזה חוברה עם הגל מימין ושני האלמנטים סולסלו. לצד אלה נוספו איורים משניים להמחשת הטעם בכל אריזה. במוצרי החברה הוטבע גם סמל הטבעונות של עמותת עתיד טבעוני (ויגן פרנדלי). את העיצוב ביצע MI Let’s Be Brands - סטודיו למיתוג ופרסום בבעלות מקס ליטבק ועידן חזקיה.

מן מקפידה לסמן את מוצריה בכתוב "מיוצר בישראל", מעדיפה ספקים וחומרי גלם ישראלים ומעסיקה עובדים ישראלים בלבד. אלעזר רוקח וציפי פקר, בעלים ומנכ"לים משותפים של מן, אמרו בהשקת המותג כי "גם אחרי 60 שנה, המותג שצמח כעסק משפחתי בזיעת אפם של הורינו רלוונטי ומצליח להתמודד מול כל התאגידים הגדולים מהארץ ומחו"ל".

על-פי נתוני נילסן, שוק האפיפיות המקומי עומד על 209.2 מיליון ש"ח בשנת 2014 - עלייה של 2.3% מתקופה מקבילה אשתקד. שוק העוגיות הבסיסיות המקומי בישראל עומד על 12.4 מיליון ש"ח בשנה, כאשר ופלים ועוגיות "מן" הם המותג השני בגודלו (13%) בתחום בקרב הציבור הכללי, כשבמקום הראשון חברת עלית עם 35% נתח שוק; ובמקום הראשון בקרב הקהל החרדי (22%) כשאחריה עלית עם נתח שוק של 19%, עדין 16%, יש 12% ומנעמים עם 10%. בשוק העוגיות הביתיות מחזיקה מן בנתח שוק שבין 12 ל-14 אחוזים בדירוג הכמותי והכספי, מקום שני אחרי חברת שקד המחזיקה בכ-20% בממוצע, כשמתחתן חברות אסם, אחוה, אנג'ל, ברמן ואחרים.

בעשור האחרון הכפילה מן את הכנסותיה ממכירות. פילוח מכירות 30 מוצריה: 60% ופלים, 23% עוגיות, 8% מאגדות, 7% מצופים וכ-2% מוצרים ללא סוכר. 20% מהתוצרת מיוצאת לחו"ל, בעיקר לקהילות יהודיות בעולם.

צילום: ציפי פקר ואלעזר רוקח מנכ"ל מן [צילום: גיא יחיאלי]

צילום: אריזה ישנה ותחתיה החדשה