הקרב על הקטשופ- ייצוגית נגד שיווק קטשופ היינץ

( 12-01-15) תביעה ובקשה לאישורה כייצוגית בהיקף מוערך של 73.4 מיליון שקלים הוגשה כנגד HEINZ יצרנית קטשופ היינץ וכנגד דיפלומט מפיצים (1968) יבואנית ומפיצה של מוצרי היינץ. זאת בטענה להטעיית צרכנים על ידי ייצור ושיווק רוטבי עגבניות תחת הכינוי "קטשופ" שאינם עומדים בדרישות הבסיסיות והסטנדרטים הקבועים בתקן הישראלי, ולפיכך אינם "קטשופ" וחל איסור שבדין לכנותם "קטשופ".

בתביעה שהוגשה לבית המשפט המחוזי בתל אביב נאמר כי על פי תקן הקטשופ קיימת דרישה מינימאלית כי לפחות 10% מתכולת המוצקים הנמסים במוצר הקטשופ מקורן יהיה בעגבניות, וכי זהו למעשה אחד מהסטנדרטים הקבועים בדין על מנת שרוטב העשוי מעגבניות יזכה לכינוי "קטשופ".

לטענת התובע שלמה ברונר מוצרי היינץ אינם עומדים בסטנדרט זה אלא רחוקים ממנו מרחק רב, כאשר תכולת המוצקים הנמסים שמקורן בעגבניות בקטשופ היינץ הינם 5%-6% בלבד. בדרך זו נאמר בתביעה מטעות הנתבעות את הצרכנים לסבור כי המוצר אותו הם רוכשים הינו קטשופ, כאשר בפועל מקבלים הלקוחות מוצר נחות שאינו ראוי כלל לכינוי בשם "קטשופ".

אלא שחמור מכך, הנתבעות אינן מסתפקות בכינוי המוצר בניגוד לדין, אלא מציגות תוך הטעייה חמורה של ציבור הצרכנים נתונים שגויים, כוזבים ומנופחים על גבי אריזות מוצרי קטשופ היינץ באשר לשיעור רכב העגבניות במוצר. לדברי התובע הטעיה זו נעשית חרף החשיבות הרבה שרוחש הצרכן לשיעור העגבניות במוצר הקטשופ, שכן מדובר בנתון המעיד על איכות המוצר, הרכבו, ומאפייניו התזונתיים.

בתביעה נאמר כי בדיקות מעבדה העלו כי בניגוד למוצהר ברשימת רכיבי המוצר קטשופ היינץ 700 גרם לפיו המוצר מכיל רכז עגבניות בשיעור של 61%, בפועל שיעור הרכז במוצר נע בין 20%-21% בלבד. ואילו בניגוד למוצהר לגבי המוצר קטשופ היינץ 907 גרם כי הוא מכיל רכז עגבניות בשיעור 39%, נמצא בבדיקות המעבדה כי בפועל שיעור הרכז הינו 17% בלבד.

בתביעה שהוגשה באמצעות עוה"ד יעקב שפיגלמן ועמית עידו מצוין כי מחירי הקטשופ של היינץ גבוהים יותר מאשר מחיריהם של המוצרים המתחרים, וכך הצרכן מוטעה לחשוב כי כאשר הוא משלם מחיר גבוה יותר הוא רוכש מוצר איכותי יותר, בעוד שלמעשה הוא רוכש מוצר שהוא נחות לעומת המוצרים המתחרים, ברכיב המרכזי ממנו מורכב המוצר- אחוז רכז העגבניות מכלל המוצר.

בנוסף לסעד הכספי מתבקש בית המשפט להורות לנתבעות לחדול משיווק קטשופ היינץ , להסיר לאלתר ממדפי נקודות המכירה את המוצרים הללו להסיר לאלתר את הכינוי "קטשופ" מאריזות הנוצרים, ולסמן את שיעור רכז העגבניות באחוזים בהתאם לשיעורים האמתיים בפועל על פי תוצאות המעבדה.

כאמור דרשה אוסם בימים האחרונים מרשתות השיווק להסיר מהמדפים את קטשופ היינץ המתחרה לקטשופ אוסם. לדברי אוסם בדיקת מעבדה שביצעה ביוזמתה העלתה כי קטשופ היינץ אינו עומד בדרישות התקן הישראלי ועל כן אינו יכול להיקרא קטשופ.