מאבק עם בשר: מי ייקרא "אדום אדום"?

חברת אחלה בשר אדום אדום מבקשת (11.6.14) מבית המשפט המחוזי בתל אביב לבטל את הוראת רשם החברות, לפיה עליה לשנות את שמה בשל הדמיון למותג "אדום אדום" של תנובה.

הרשם הקציב לאחלה ארבעה חודשים לשינוי שמה, והתריע שאם לא תעשה זאת - הוא ישנה אוטומית את שמה. הרשם הסביר, כי המוצרים והלקוחות של אחלה זהים לאלו של תנובה, וקיימת זהות במראה, בצליל ובשמות של שני המותגים.

לדברי העותרת, הרשם פועל בצורה בריונית ומתעלם מכך שהוא עצמו רשם אותה כחוק ולא הציג התנגדות כלשהי בעת הרישום. אחלה אומרת, כי היא מספקת מוצרי בשר למגוון רחב של מוסדות, מסעדות ובתי מלון בעלי שם, וכי היא יצרה לעצמה שם ומוניטין בתחום אספקת הבשר. לדבריה, תנובה ביקשה להורות על שינוי שמה לאחר שנוכחה לדעת, כי אחלה מציבה בפניה תחרות ממשית.

אחלה אומרת, כי היא נשאה בהוצאות גדולות לשם החדרת המותג שלה לענף הבשר, והחלפתו עלולה לגרום לה לנזק בלתי הפיך. היא מתריעה, כי אם שמה ישונה - היא תדרוש פיצוי ניכר הן מתנובה והן מרשם החברות.

טרם הוגשה תגובת רשם החברות.