מגה בעיר מוזילה מאות מוצרים נוספים

מגה קמעונאות הודיעה (יום ג', 20.5.14) כי הוזילה מאות מוצרים נוספים ממגוון נרחב של קטגוריות ברשת "מגה בעיר", המהווים מרכיב עיקרי בסל הקנייה השכונתי של כל צרכן.

המהלך הינו המשך ישיר למהלך הוזלת 1,000 המוצרים, אותו יזמה החברה לפני מספר חודשים ואשר נועד בעיקרו להמשיך ולצמצם את פער המחירים בין הרשת השכונתית מול רשתות הדיסקאונט.

הוזלת המחירים החדשה תלווה בקמפיין תדמיתי שיציג בין היתר את הגורמים הנוספים אותם יש לקחת בחשבון בעת רכישת מוצרי מזון, המייקרים את עלות סל הקנייה כגון: עלות מחיר הדלק, חריגות משמעותיות בתכנון הקנייה, קניית מוצרים מעבר לנדרש וכו'.

מסקר של חברת TNS, שנערך עבור החברה ובחן את הרגלי הצריכה בישראל, עולה כי מעל 80% מהקונים מחוץ לעיר מצהירים שהם קונים יותר ממה שהם צריכים וכי 68% מהקונים מחוץ לעיר מצהירים שהם מוציאים בקניה השבועית עד 150 שקל יותר מהדרוש. בנוסף, 60% מהנשאלים מצהירים שהם קונים עד 4 מוצרים שבסוף מתקלקלים או נזרקים לפח. כמו-כן, 67% מהקונים מחוץ לעיר, חושבים שיש לחשב את עלויות הדלק כחלק מעלות הקנייה מחוץ לעיר.

במקביל, הודיעה הרשת על הרחבת מודל עדן טבע מרקט כ"חנות בתוך חנות" גם בחלק מסניפי מגה בעיר. על-פי נתוני סטורנקסט לסיכום שנת 2013 עולה כי 65%% מהישראלים טוענים שבריאות הוא פרמטר חשוב בתהליך הקנייה שלהם, עלייה של 7% לעומת שנת 2012. שלושת הסניפים הראשונים בהם הוקמו חנויות עדן טבע מרקט הינם: מגה בעיר שוהם, מגה בעיר צמרות ומגה בעיר בקניון שבעת הכוכבים.

"להתאים את המחירים לתחרות"

"מגה בעיר אינה רשת דיסקאונט ובשל עלויות התפעול הגבוהות שבהפעלת חנויות בתוך השכונות, אינה יכולה להציע מחירים זולים בדומה לפורמט הדיסקאונט. המהלך שלנו מאפשר לצרכנים להוזיל את סל הקנייה שלהם עם דגש על מוצרים המאפיינים את הסל השכונתי ועוזר להם להבין שיש עוד מספר פרמטרים חשובים בחישוב עלות סל קנייה. אם מוסיפים עלויות אלו, מגלים שהפערים בין מגה בעיר לרשתות המוזלות קטן יותר.

"אנו מאמינים כי מהלך זה יוביל לשינוי תפיסת המחיר של מגה בעיר ומגה כולה על כלל מותגיה. אנו קוראים היטב את השוק ואת המציאות הצרכנית החדשה ומבינים שאנו מחויבים להמשיך ולשפר את חווית השירות היחודית ברשת ולהתאים את המחירים, למצב התחרות בשוק המזון".